Маркетинг. Учебно-методическое пособие. Ильичева И.В. - 140 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

140

Факторы, влияющие на выбор ценовой стратегии фирмы.

С одной стороны, ценовая стратегия выступает как условие, определяю-

щее позиционирование товара на рынке; с другой, она является функцией, фор-

мируемой под действием ряда факторов, в качестве которых выступают:

– этапы жизненного цикла продукта;

– новизна товара;

– комбинация цены и качества продукта;

–

структура рынка и место предприятия на рынке;

– конкурентоспособность товара.

На политику в области ценообразования сильное влияние оказывают це-

ны конкурентов и их возможная реакция на изменение цен на рынке. Отсюда

изучение цен конкурентов – важный элемент деятельности в области ценообра-

зования.

 Вопросы и задания

1. Какие факторы необходимо принимать

во внимание при выборе одной

из двух стратегий ценообразования: проникновения на рынок и снятия сливок?

2. Обострение конкуренции привело к тому, что предприятие вынуждено

постоянно снижать цены на свою продукцию. Предложите несколько возмож-

ных способов сохранения цен на прежнем уровне.

3. Назовите виды цен для новых товаров.

Задание (практическое)

Проанализируйте ценовую политику компании, определите методы цено-

образования, выявите преимущества и недостатки, определите эффективность

применения инструмента ценообразования для компании (фирмы). Дайте реко-

мендации по совершенствованию (1-2 страницы).