Маркетинг. Учебно-методическое пособие. Ильичева И.В. - 170 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

170

– разработка тематического плана экспозиции (выставочного стенда);

– заключение договора с оргкомитетом, передача ему плана выставочного

стенда, а также заказа на необходимое оборудование и услуги.

После решения этих вопросов становится возможной разработка оконча-

тельной сметы участия фирмы в выставке. В среднем расходы крупных фирм

на участие в выставочных мероприятиях составляют 15-30% всех средств

, рас-

ходуемых на маркетинговые коммуникации.

Интегрированные маркетинговые коммуникации - концепция исполь-

зования четырех коммуникаций маркетинга (реклама, связи с общественно-

стью, прямой маркетинг, стимулирование сбыта) исходя из единых целей. Каж-

дая из коммуникаций дополняет другую (возникает эффект синергии), приводя

к эффективности, которой сложно добиться, используя только одну из комму-

никаций. Совместные коммуникативные

действия вызывают эффект, больший,

чем простое их суммирование.

Во многих ситуациях данный подход доказывает свою эффективность по

нескольким причинам:

Во-первых, вводится единое финансирование и устраняется вечный спор

за бюджеты по разным направлениям, отнимающий силы и время.

Во-вторых, появляется единый «центр управления» кампанией по про-

движению продукта.

-третьих, вводится единое планирование кампании. Тем самым устраня-

ется эффект отправки в общество различных и порой даже противоречиивых

«посланий» о продукте.

В-четвертых, этот подход в 2-2,5 раза дешевле традиционного.

 Вопросы и задания

1. Перечислите цели коммуникации. Для двух различных рекламных

средств назовите примеры рекламы, иллюстрирующие каждую из

этих целей.

2. Перечислите и охарактеризуйте основные виды продвижения товара.

3. В чем особенность пропаганды как вида продвижения?