Маркетинг. Учебно-методическое пособие. Ильичева И.В. - 171 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

171

4. Перечислите и охарактеризуйте основные средства распространения

рекламы.

5. Перечислите особенности рекламы на телевидении.

6. Дайте определение фирменного стиля.

7. В чем состоит сущность стимулирования сбыта как вида продвижения

товара?

8. Назовите способы личной продажи.

9. Московская фирма, поставляющая товары массового спроса, действует

в регионе, где находится 20 универмагов и 160 специализированных магазинов

Ее представители посещают каждый универмаг два раза в месяц, а каждый спе-

циализированный магазин – один раз в месяц. Считая, что один визит в уни-

вермаг и в специализированный магазин отнимает у представителя 2 часа, и

1 час 30 мин. соответственно, рассчитайте, сколько представителей нужно

фирме в этом регионе (работа по 8 часов в день

пять дней в неделю).

10. Менеджер по рекламе фирмы потребительских товаров представляет

дирекции свои предложения по увеличению рекламною бюджета на 100 тыс.

руб., что должно привести к увеличению роста продаж на 500 тыс. руб. Гене-

ральный директор просит вас высказать свое мнение. Какой процедуре вы бу-

дете следовать при оценке этою предложения

? Какие дополнительные сведения

вы будете искать?

Кейс-ситуация 11

«Золото инков»

В 2003 г. Марко Эрнандес решил открыть в центре Москвы бар-ресторан

«Золото инков» c латиноамериканской кухней. Для привлечения клиентов

Марко запланировал бесплатный фуршет накануне официального открытия для

всех, кто посетит ресторан в один из выходных дней.

Реклама-приглашение на презентацию была опубликована в «Общей га-

Маркетинг : учебник / Колл. авт. ; Под. ред. проф. Н. П. Ващекина. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : ИД ФБК-

ПРЕСС, 2003. – С. 300.