Маркетинг. Учебно-методическое пособие. Ильичева И.В. - 173 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

173

к рекламе следующим образом: «Свой рекламный бюджет мы планируем на

месяц, так как более долгосрочные планы относительно рекламы в туризме

строить невозможно. В нашем бизнесе особо остро ощущаются экономические

и политические факторы. Публикуем модульную рекламу в ведущих специали-

зированных периодических изданиях. Используем наружную рекламу. Мы не

обращаемся в рекламные агентства, так

как считаем, что наш специалист по

рекламе и маркетингу все может сделать сам. Реклама коллег по бизнесу на нас

производит негативное впечатление – рябит в глазах от ярких, кричащих цве-

тов. Мы работаем на контрасте, даем спокойные тона, краткую и емкую ин-

формацию».

Вопросы и задания

1. Оцените с позиций маркетинга

рекламную деятельность предприятия.

С какими ее аспектами вы согласны, а с какими – нет? Объясните почему.

2. Как организовать эффективное взаимодействие туристских предпри-

ятий с рекламными агентствами? Какими критериями целесообразно руково-

дствоваться при выборе конкретного рекламного агентства?

3. Каким образом и по каким критериям следует осуществлять выбор

средств распространения рекламы?

4. Вам предложили

разработать рекламную кампанию по продвижению

на рынок нового туристского направления, причем дорогого, элитного. Как

можно сократить расходы на рекламную кампанию, но при этом вызвать серь-

езный интерес у потенциальных клиентов?

Кейс-ситуация 13

«Марк Твен и личная продажа»

Однажды Марк Твен присутствовал на собрании, куда был приглашен

Дурович А. П. Маркетинг в туризме : учеб. пособие / А. П. Дурович. – 4-е изд. – Минск: Новое знание, 2004. –

С. 342.