Маркетинг. Учебно-методическое пособие. Ильичева И.В. - 187 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

187
проблем и определением круга информации, необходимой для разрешения этих
проблем. Они занимаются разработкой проектов исследований, включая созда-
ние анкет и формирование выборок, табулированием и анализом собранных
данных, подготовкой отчетов и представлением руководству результатов вме-
сте со своими рекомендациями. Эти должности существуют в фирмах-
производителях, организациях розничных и оптовых торговцев, торгово-
промышленных
ассоциациях, фирмах по проведению маркeтингoвых исследо-
ваний, рекламных агентствах, а также в государственных и частных некоммер-
ческих учреждениях.
Специалисты по планированию новых товаров занимаются проблемами
разработки новых товаров и планированием маркетинговых программ. Соот-
ветственно, они должны иметь хорошую подготовку не только в сфере прове-
дения маркeтингoвых
исследований, но и в области замеров и прогнозирования
спроса, анализа структуры рынка и методов оценки новых товаров. Данные
специалисты должны обладать хорошими организаторскими способностями,
чтобы уметь направлять и координировать работу других.
Во многих случаях им может потребоваться техническое образование.
2. Специалисты по товародвижению
Менеджер по сбыту занимается общими, координирующими вопросами
по управлению сбытом всех товаров фирмы. Образование и прошлый опыт ра-
боты специалистов данной сферы должен соответствовать специфике конкрет-
ной сферы сбыта. Ступеньки карьеры к этим должностям ведут от обычных
продавцов к руководящим должностям.
Управляющие по марочным товарам (продукт-менеджеры) планируют,
организуют
и контролируют коммерческую и маркетинговую деятельность в
связи со своими товарами. Они занимаются вопросами НИОКР, упаковки, про-
изводства, сбыта, товародвижения, рекламы, стимулирования сбыта, исследо-
ваний рынка, анализа и прогнозирования хозяйственной деятельности. Сфера
управления товарным производством считается одной из лучших школ для бу-
дущих руководителей фирм. При подборе кадров на должности управляющих

Страницы