Маркетинг. Учебно-методическое пособие. Ильичева И.В. - 189 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

189
Контакторы (ответственные исполнители) – это работники, поддержи-
вающие связь между агентством и клиентом. Их основная профессиональная
обязанность – знание маркетинга и входящих в его состав элементов. Контак-
тор разъясняет суть планов и целей клиента членам своих творческих групп и
руководит разработкой комплексных рекламных планов для курируемых им за-
казчиков. Основная задача контактора
– добиться того, чтобы клиент чувство-
вал удовлетворение от сотрудничества с агентством. Поскольку работа контак-
торов базируется в основном на установлении личных взаимоотношений, ею
занимаются, как правило, люди, располагающие к себе, дипломатично-
обходительные и смышленые.
Специалистам по закупке места и времени в средствах рекламы агенты
по приобретению рекламного места/времени)
поручена задача выбора наибо-
лее подходящих для каждого клиента средств распространения рекламы. Аген-
ты средств массовой информации буквально осаждают кабинеты закупщиков,
едва проносится слух о готовящемся размещении рекламы. Они являются во
всеоружии статистики, подтверждающей, что показатели распространения
представляемых носителей рекламы лучше, стоимость в расчете на тысячу че-
ловек аудитории ниже, а
охват готовых к действию аудиторий шире, чем у кон-
курентов. Закупщику предстоит оценить все эти предложения. Кроме того, за-
купщики выторговывают наиболее выгодные тарифные ставки у средств веща-
ния и наиболее выгодные места у средств печатной рекламы.
Коммерческий (рекламный) агент занимается продажей рекламного места
(времени) в определенной газете, журнале,
на радио или телевизионной стан-
ции. Часто работает в фирмах не на постоянной основе. Его труд оплачивается
за счет комиссионных от продажи.
Менеджер по производству печатной рекламы готовит рекламу к печати;
работает с наборщиками, специалистами по цветоразделению, печатниками и
прочими субподрядчиками.
Продюсер эфирной рекламы руководит всеми аспектами производства
радио- и
телевизионных роликов, включая найм звуко/телеоператора и фирмы

Страницы