Маркетинг. Учебно-методическое пособие. Ильичева И.В. - 188 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

188

производством обычных и марочных товаров часто предъявляются требования

по наличию технического образования.

Коммерческий агент (коммивояжер) занимается непосредственно прода-

жей конкретных товаров данной фирмы. Часто работает на основе заключения

срочных агентских соглашений, в которых могут оговариваться виды прода-

ваемого товара, ценовые условия продаж, сбытовая территория, срок действия

договора и т. д.

3. Специалисты рекламного бизнеса

Директор/менеджер по рекламе руководит рекламным отделом фирмы

или рекламным агентством, координирует и организует всю рекламную работу.

Составители текстов (текстовики) создают замыслы, которые вопло-

щаются в текстовую часть и зрительные образы рекламных объявлений, совме-

стно с художниками разрабатывают концепцию рекламы. Они отыскивают

фактический материал, много читают, заимствуют идеи, беседуют

с клиентами,

поставщиками и с теми, кто может натолкнутъ их на мысль о том, как привлечь

внимание и интерес целевой аудитории. Данные специалисты могут работать в

рекламном отделе фирмы или в рекламном агентстве.

Основная задача художников дать идеям текстовиков действенное зри-

тельное воплощение в виде так называемых «макетов». Художники создают

макеты объявлений печатной рекламы, макеты упаковки, макеты телевизион-

ных рекламных роликов («раскадровки»), фирменные логотипы, товарные зна-

ки и эмблемы. Они определяют характер и размеры шрифтов, располагают тек-

стовой материал на полосе и компонуют все элементы рекламного объявления

таким образом, чтобы его смогли воспроизвести граверы и печатники. Эту

должность целесообразно иметь только

рекламным агентствам. Тонко чувст-

вующий специфику своего дела художественный редактор или руководитель

группы текстовиков может стать директором творческой службы агентства, ко-

торый осуществляет надзор за работой над любой создаваемой рекламой. Ди-

ректор творческой службы занимает высокое место в иерархии рекламного

агентства.