Маркетинг. Учебно-методическое пособие. Ильичева И.В. - 199 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

199

3. В чем состоят особенности организации маркетинговой деятельности

на предприятии?

4. Дайте развернутую характеристику вариантов организационных струк-

тур службы маркетинга предприятия.

Тема 16. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности

Маркетинговые стратегии и управление маркетингом в отраслях и сфе-

рах деятельности. Характеристика рынков. Специфика маркетинга услуг.

Природа и основные характеристики услуги, классификация услуг. Банковский

маркетинг. Туристический маркетинг. Маркетинг в страховании. Маркетинг

организаций. Маркетинг отдельных лиц. Маркетинг идей.

1. В чем состоит особенность сферы услуг?

2. Чем отличается страховой маркетинг от

производственного?

3. Обоснуйте необходимость применения концепции маркетинга в го-

сударственном управлении.

4. В чем состоит сущность банковского маркетинга?

5. Особенности маркетинга в сфере образования.

6. Обоснуйте необходимость маркетингового подхода в гостиничном

бизнесе.

7. В чем состоит особенность маркетинга туризма?

Кейс-ситуация 16

«Отель ”Виктория”: существуют проблемы»

«Виктория» – небольшой отель на островке в Карибском море. В нем нет

ни телевизора, ни газетного киоска, есть только один телефон. Глядя на океан с

пляжа, примыкающего к отелю, гости могут видеть волны, разбивающиеся о

барьерный риф, – прекрасное место для рыбалки и подводной охоты. Реклам-

Дурович А. П. Маркетинг в туризме : учеб. пособие / А. П. Дурович. – 4-е изд., стереотип. – Минск: Новое

знание, 2004. – С. 26-27.