Маркетинг. Ильичева И.В. - 16 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

чение спроса и потребительских предпочтений и стремятся производить вос-

требованный рынком товар. Современные условия применения – может быть

применена на любых типах рынков.

Недостатки – стремление компаний ориентироваться на сиюминутные

потребности индивидуума, что в конечном итоге приводит к конфликту с идея-

ми долгосрочного благополучия общества.

Залогом успеха предприятия является определение нужд

и потребностей

целевого рынка и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффектив-

ными, чем у конкурентов способами.

Согласно концепции «чистого» маркетинга усилия предприятия направ-

лены в первую очередь на удовлетворение потребностей клиента. Успех пред-

приятия зависит от того, насколько эффективно оно изучает запросы потреби-

телей и достаточно полно их удовлетворяет, чем отличается

от конкурентов.

Это касается всех сотрудников, как выполняющих маркетинговые функции, так

и занятых в производстве и непроизводственных подразделениях.

Данная концепция базируется на трех взаимосвязанных принципах:

1) обязательное удовлетворение запросов потребителя;

2) интеграция и координация всех усилий предприятия;

3) нацеленность на долгосрочный успех деятельности.

К началу 80-х гг. развитие экономики в постиндустриальных

странах дос-

тигло достаточного уровня для того, чтобы общественное сознание приняло

идеи общественного блага. Принципы предыдущей концепции – «потребитель

всегда прав», «все для потребителя» – приобрели другой угол зрения: «произ-

ведем все, что хочет потребитель, только если это не нарушает общественного

благополучия». Обязательные аргументы маркетинга – полезность или, как ми-

нимум, безвредность для здоровья

, экологическая чистота и т. п.

5) Концепция социально-этического маркетинга (80-е годы)

Суть концепции – качественный товар будет пользоваться спросом, если

он соответствует неэкономическим общественным потребностям (защита эко-