Маркетинг. Ильичева И.В. - 17 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

логии, безопасность товаров и т. д.). Особенности концепции – в ходе конку-

рентной борьбы компании акцентируют внимание на полезности (безопасно-

сти) своих товаров для общества.

Цели производителя – если производство, удовлетворяющее потребность,

вызывает негативные процессы в природе или другим образом вредит общест-

ву, то оно должно быть модифицировано или ликвидировано.

Современные ус-

ловия применения – экономически развитые рынки, прошедшие этап массовой

ориентации на маркетинг.

Недостатки – отсутствие решения ряда технологических проблем, вызы-

вающих, в частности, высокую цену товара.

Концепция социально-этического маркетинга основана на том, что долж-

ны быть удовлетворены запросы потребителей, требования самого предпри-

ятия, долгосрочные интересы общества, а также учтена необходимость защиты

окружающей среды и заботы о здоровье потребителей.

Основными требованиями при этом являются:

• удовлетворение потребностей покупателей, постоянное обновление и совер-

шенствование товара в соответствии с

растущими запросами потребителей;

• отказ от производства и продажи товаров, которые могут принести вред по-

требителю и обществу в целом;

• использование экологически чистых технологий для производства нужного

обществу товара;

• внедрение программ социально-экономического развития предприятия, по-

лезных для социального развития региона, в котором оно работает;

• соблюдение соответствующих этических и

моральных принципов при приня-

тии производственных решений.

6) Концепция экологического маркетинга связана с проблемами защи-

ты окружающей среды и нехватки ресурсов. Сегодня учет экологических ас-

пектов деятельности и уровня экологической безопасности выпускаемых орга-

низацией товаров становится важным фактором конкурентоспособности.