Маркетинг. Ильичева И.В. - 23 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

ственным институтам, субкультуры в рамках единой культуры, временные из-

менения вторичных культурных ценностей.

Необходимо выявить рыночные тенденции, под которыми понимается

относительно долгое существование, направление рынка. Выявить, какого ха-

рактера тенденция: негативная – угроза, позитивная – возможность (реализо-

вать). Невозможно следить за всеми факторами, выбирают несколько.

Микросреда – находится в пределах воздействия организации и

не тре-

бует адаптации к изменению макросреды.

Субъекты микросреды фирмы

1. поставщики (деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие

компанию и ее конкурентов материальными ресурсами). Влияние поставщиков:

продукция уникальна и затраты велики, отсутствие эффективных заменителей

поставляемых продукций снижает возможность выбора и уровня требования к

качеству. Классификация поставщиков: диктаторы (Газпром), пассивные

(с конкурентами и с нами), инициаторы.

2. посредники – фирмы, помогающие

компании в продвижении, сбыте и

распространении ее товаров среди клиентуры: торговые посредники, фирмы –

специалисты по организации товародвижения, агентства по оказанию марке-

тинговых услуг, кредитно-финансовые учреждения. Посредники помогают по-

дыскивать клиентов и/или непосредственно продавать им (обеспечивают удоб-

ство времени, места и процедуры приобретения товара). Фирмы помогают ком-

пании создать запасы

своих изделий и продвигать их от места производства до

места назначения. Агентства по маркетинговым исследованиям, рекламные

агентства, консалтинговые фирмы, банки, кредитные компании, страховые и др.

3. клиентура

 потребительский рынок – отдельные лица и домохозяйства, приобретаю-

щие товары и услуги для личного пользования;

 рынок производителя – организации, для использования их в процессе

производства;

 рынок посредников – организации для последующей перепродажи с при-