Маркетинг. Ильичева И.В. - 24 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

былью для себя;

 рынок государственных учреждений – государственные организации, для

последующего их использования в сфере коммунальных услуг, либо для пере-

дачи их тем, кто в них нуждается;

 международный рынок – покупатели зарубежом, включая зарубежных по-

требителей, производителей, промежуточных продавцов и государственные уч-

реждения.

4. конкуренты. Типы конкурентов:

 конкуренты желания – желания, которые потребитель, возможно, захочет

удовлетворить;

 родовые конкуренты – товары–заменители, т. е. другие способы удовле-

творения какого-либо конкретного желания;

 видовые конкуренты – прочие разновидности того же товара, способные

удовлетворить конкретное желание покупателя;

 марочные – разные марки одного и того же товара, способные удовлетво-

рить его желание:

Пример: кондитерская фабрика.

1. Марочные конкуренты (другие кондитерские фабрики)

2. Товарно-видовые конкуренты (шоколад с карамелью)

3. Родовые конкуренты (фрукты, торт, конфеты)

4. Конкуренты желания (угроза откуда угодно)

С одной стороны, списки конкурентов, сбор информации, анализ инфор-

мации, выводы

и рекомендации. С другой стороны, параметры слежения, цены,

рекламные идеи.

5. контактная аудитория – любая группа, которая проявляет реальный

или потенциальный интерес к организации или оказывает влияние на ее спо-

собность достигать поставленных целей. Благотворительная аудитория – груп-

па, интерес которой к фирме носит очень благотворный характер. Искомая – та,

чьей заинтересованности фирма ищет

(СМИ). Нежелательная – та, интереса ко-

торой фирма старается не привлекать, но вынуждена считаться, если он прояв-