Маркетинг. Ильичева И.В. - 27 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Тема 4. Основы стратегического маркетинга в организации

Стратегический и операционный маркетинг: их сущность, задачи, сход-

ства, различия и взаимосвязь. Основные этапы процесса стратегического

маркетинга: миссия организации, разработка маркетинговых целей организа-

ции, анализ внешней и внутренней среды фирмы, анализ стратегических аль-

тернатив, выбор маркетинговых стратегий, их реализация, контроль, оценка.

Стратегический маркетинг – прежде всего анализ потребностей физи-

ческих лиц

и организаций с постановкой долгосрочных целей и выбора стратегии.

Операционный маркетинг – активный процесс с краткосрочным гори-

зонтом планирования, направленный на уже существующий рынок. Основная

цель операционного маркетинга – генерация доходов от продаж.

Различия между стратегическим и операционным маркетингом

Стратегический маркетинг Операционный маркетинг

(процесс анализа) (активный процесс)

Анализ потребностей

Выбор целевого рынка

Сегментация рынка Разработка плана маркетинга

Анализ конкурентоспособности Разработка бюджета маркетинга

Анализ привлекательности рынка Реализация плана и контроль

Выбор стратегии развития

Основные этапы стратегического маркетинга:

1) миссия фирмы;

2) разработка маркетинговых целей организации;

3) анализ внешней, внутренней среды;

4) анализ стратегических альтернатив;

5) выбор стратегии;

6) реализация стратегии

;

7) контроль и оценка стратегии.

1. Миссия – основной смысл и причина существования предприятия.

Миссия – базовая функция организации, предназначение, глобальная роль