Маркетинг. Ильичева И.В. - 46 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Конкурентоспособность фирмы – возможность эффективно распоря-

жаться собственными и заемными ресурсами в условиях конкурентного рынка.

Показатели конкурентоспособности фирмы по Г. Леттау

1. Уровень менеджмента (уровень работы персонала, его квалификация,

организационная структура управления, корпоративная структура, эффектив-

ность структурного развития).

2. Характеристики структурных подразделений, входящих в состав фирмы.

3. Широта и глубина ассортимента

предприятия.

4. Соответствие качества продукции запросам потребителей.

5. Качество и объем дополнительных услуг, предоставляемых фирмой.

6. Соответствие ценовой политики фирмы запросам потребителей.

7. Широта охвата рынка организованных продажами.

8. Величина и структура затрат на рекламу.

9. Высокая степень готовности к поставке товара (логистическая сист.).

10. Возможность и активность в разработке

новых товаров (инновации).

11. Финансовый потенциал (динамики прибыли, отношений с банками,

инвесторами, безотходные технологии).

12. Имидж фирмы (известность марки).

13. Ответственность перед обществом и природой, защита прав потре-

бителей.

Конкурентоспособность предприятия определяется следующими

факторами:

 качество продукции и услуг;

 наличие эффективной стратегии маркетинга и сбыта;

 уровень квалификации персонала и менеджмента;

 технологический уровень производства;

 налоговая среда, в которой действует предприятие;

 доступность источников финансирования.

Конкурентное преимущество организации (фирмы) – превосходство,

высокая компетентность фирмы в какой-либо области деятельности или в