Маркетинг. Ильичева И.В. - 61 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

имеют свои сильные и слабые стороны, области применения. Не существует

полноценной стандартной методики оценки и управления конкуренто-

способностью организаций.

Конкурентная позиция – позиция, которую та или иная компания зани-

мает в отрасли в соответствии с результатами своей деятельности или в соот-

ветствии со своими преимуществами или недостатками (М. Портер).

Конкурентная

позиция – сравнительная характеристика основных пара-

метров фирмы относительно конкурента (Артур Д. Литтл).

Конкурентная позиция как одно из типовых положений предприятия, от-

личающихся степенью использования конкурентных преимуществ и потенци-

альной возможности противостоять давлению конкурентов (Г. Азоев).

Для оценки конкурентного положения и роли хозяйствующего субъекта

на товарном рынке необходим количественный критерий. В

качестве такого

критерия выступает рыночная доля, принадлежащая данному хозяйствующему

субъекту. Рыночная доля определяется как % отношение реализованного треть-

им лицом товара (продукции, работ, услуг) к V (сумме) реализуемого товара на

данном рынке всеми продавцами. Рыночная доля показывает степень домини-

рования предприятия на рынке, его возможность влиять на объемы и структур-

ные характеристики

спроса и предложения по рассматриваемой группе товаров.

Для конкретного расчета и анализа рыночной доли важными являются: рас-

сматриваемая географическая граница должна быть одна для всех анализируе-

мых предприятий; продуктовая – должна относиться к одной и той же группе

общероссийского классификатора продукции; расчет для фиксированного ин-

тервала времени на величину показателя доли рынка

Основные конкурентные позиции фирм на рынке:

Ф. Котлер: лидеры (30-40%); претендент на лидерство (20-30%); последо-

ватель (10-20%); окопавшийся в рыночной нише (10%) (уникальный).

Азоев: лидеры; фирмы с сильной конкурентной позицией; фирмы со сла-

бой конкурентной позицией; аутсайдеры рынка.

Диббс, Бредли: лидеры; претенденты; подражатели, занимающие рыноч-