Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 109 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

109
будет продвигать Смертин. Спорт и здоровые продукты – дополняющие друг
друга явления.
Сегодня все розничные торговцы создают информационно-рекламные
носители совместно с владельцами марок (буклеты, журналы, листовки, табло).
Традиционно совместно устраивают промоакции стиральных порошков и
стиральных машин (Bosh и Ariel, Indesit и Tide). Во время дегустаций в
магазинах предлагают сыр и вино, чай и конфеты или
печенье.
Крупные рекламные кампании ряда товаров проводили в Интернете
поисковые системы.
Например глобальный бренд Pepsi в 30 странах предоставлял рекламные
площади на этикетках и в местах продаж, а Yahoo обеспечивала электронный
поиск, продажи, интерактивные игры и лотереи в сети. За два месяца сайт
посетили два миллиона покупателей. Coca-Cola работала в альянсе с Online –
зарегистрировано 66 млн
посещений.
Удачный опыт проведения совместных акций по продвижению имеет
ресторан «Балаганчик». Ресторан заключил договор со строительной
компанией «Строймонтаж» об условии, что при покупке квартиры ему
предлагают бесплатный ужин в ресторане. Часть ужина оплачивает
«Строймонтаж», другую часть – «Балаганчик». Фирма продает 30–40 квартир в
месяц. Люди, способные купить квартиру, имеют хороший доход – это
потенциальная клиентура ресторана. После первого ужина почти 50%
посетителей становятся клиентами данного ресторана.
Например, программа BeeBonus была запущена оператором сотовой
связи «Билайн» совместно с сетью универсамов «Патерсон» и парфюмерной
компанией DouglasRivoli, к которой присоединилась крупнейшая в мире
компания по аренде автомобилей и агентство путешествий «Инна-Тур».
Возможностей использования кросс-маркетинга для продвижения
практически любого
товара и услуги – более чем предостаточно. И дело не
столько в бюджете, сколько в желании увидеть и применить этот эффективный
маркетинговый инструмент.

Страницы