Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 123 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

123

– Викторины – акции направленные на повышение известности бренда,

увеличение числа контактов с маркой. После отправки некоего кодового слова

по SMS, участник получает вопросы с вариантами ответов и отправляет

правильные ответы обратно по SMS.

– Опросы – SMS или WAP может использовать, как канал опроса потребителей.

Вопросы могут задаваться в другом медианосителе (печати, ТВ и т.д.).

–

Конкурсы – мобильный маркетинг позволяет существенно упростить

проведение творческих конкурсов. Это могут быть конкурсы названий,

слоганов, лозунгов, кричалок для болельщиков, всего, что можно выразить

коротким SMS-текстом либо это могут быть фотоконкурсы с использованием

фотокамер в телефонах и передачей посредством MMS или Bluetooth.

– Голосования – SMS или IVR идеально подходит для организации

интерактивных голосований, организуемых на радио,

ТВ, в прессе. См. кейс

Голосование в музыкальном шоу "Секрет Успеха"

– Обратная связь – обеспечивает получение обратной связи от потребителей

(абонент может отправить свое сообщение рекламодателю/бренду по SMS или

надиктовать на IVR).

– Информирование потребителей – SMS отлично решает вопросы

информирования потребителей

– Мгновенное поощрение участников акций – призовой мобильный контент,

либо зачисление бонусных денег на

счет сотового оператора.

 Вопросы для обсуждения на семинаре

1. Дайте определение мобильного маркетинга.

2. Обоснуйте особенности мобильного маркетинга.

3. Назовите инструменты мобильного маркетинга.

4. В чем преимущества и недостатки мобильного маркетинга?

5. Определите критерии эффективности мобильного маркетинга.

6. Приведите примеры использования технологий мобильного

маркетинга в российских и зарубежных компаниях