Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 125 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

125
способы для того, чтобы донести информацию о продуктах своих клиентов до
конечного потребителя. К примеру, есть один очень действенный способ
продемонстрировать товар и удержать зрителя. Его и удерживать-то не надо, –
в данном случае он внимательно смотрит на экран.
Пока по телевизору идет захватывающий фильм или любимый сериал,
зритель сидит буквально
приклеенный к экрану, но стоит показаться заставке
"Реклама" (как всегда, на самом интересном месте!), у него может появиться
масса других важных дел – позвонить другу, приготовить бутерброд,
покормить кошку и т.д. Даже очень качественный рекламный ролик, если
рисуется перспектива увидеть его уже в 45-й раз, может вызвать вполне
объяснимое раздражение
. Опять же он перебивает интересный сюжет и
"переключает" настроение. Но вот наконец-то рекламный блок исчерпал себя, и
зритель бежит обратно к телевизору, навстречу... все той же рекламе, не
подозревая даже, что замечательный фильм – это тоже рекламный ролик,
только куда более длинный и сделанный гораздо тоньше и изящнее.
Итак
, что же такое Product Placement? Продакт плейсмент, как феномен
киноиндустрии, возник в 30-х годах ХХ столетия. В США появление
концепции размещений в кино относится к 40-м годам, когда в рамках
государственной кампании по охране здоровья был создан персонаж
мультфильма веселый морячок Папай ("Popeye The Sailor"), задачей которого
было продемонстрировать полезность консервированного шпината. Этот
продукт придавал
невероятную силу герою, благодаря которой был побежден
противник Блуто и завоевано сердце подружки Оливии. Следствием этой
удачной находки стал необычайный рост потребления шпината в стране.
Но только к 80-м годам продакт плейсмент смог развиться в
полноценную, самостоятельную индустрию. Уже к концу десятилетия все
крупнейшие западные киностудии организовали отделы, специализирующиеся
исключительно на
продакт плейсмент, вслед за чем размещение продуктов в
художественных фильмах стало получать повсеместное признание, как
жизнеспособное и крайне эффективное средство продвижения товаров.

Страницы