Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 124 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

124

 Рекомендуемая литература:

1. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов

миллениума /А.В. Ульяновский. – М.: Эксмо, 2008. – С. 17-23.

Домашнее задание Проанализируйте возможности компании в использовании

технологии мобильного маркетинга для продвижения продукции/услуг.

Тема 14. Продукт-плейсмент

Определение «продукт-плейсмент». Особенности и принципы

технологии продукт-плейсмент. Преимущества и недостатки технологии

продукт-плейсмент. Эффективность технологии продукт-плейсмент.

Примеры использования технологий продукт-плейсмент.

Продукт-плейсмент (Product рlacement, PP) – (дословный перевод

размещение продукции) – приём неявной рекламы, заключающийся в том, что

реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах,

компьютерных играх,

музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и

картинах – имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется

сам рекламируемый продукт либо его логотип, или упоминается о его хорошем

качестве.

Продакт плейсмент – скрытая реклама, встроенная в сюжет фильма,

когда в кадре демонстрируются действия с товаром определенной марки.

Broadcasting & Cable озвучил статистику, согласно которой две трети

рекламодателей используют продакт плейсмент, 80 % которого приходится на

телевизионные программы

Размещение роликов на ТВ – эффективный способ рекламы. Есть, правда,

ряд факторов, снижающих результативность прямого ТВ-размещения.

Несознательный потребитель переключает канал, как только начинается

рекламная заставка. В общем, относится к рекламе как-то несерьезно. Но, как и

положено, профессиональные рекламисты и маркетологи используют все

Режим доступа - http://ru.wikipedia.org