Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 126 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

126
Постоянно растет внимание к продакт плейсмент со стороны корпоративных
маркетологов, ученых-маркетологов и средств массовой информации.
Например, размещение продукта в кино шоколадных конфет Reese's
Pieces компании Hershey Foods Corporation в культовом фильме Спилберга
«Инопланетянин» (1982).
Как гласит красивая маркетинговая легенда, первоначально возможность
угощать инопланетного гостя своими разноцветными конфетками предлагалась
компании Mars и ее карамелькам M&M's. Но Mars, по
каким-то неведомым
соображениям, предложение не принял, за что и поплатился. После показа
фильма продажи конфет Reese's Pieces резко выросли (на 65% за три месяца).
«Инопланетянин» символизирует начало третьего этапа развития Product
Placement — этапа, когда он был признан всеми сторонами кинопроцесса:
рекламодателями, продюсерами, специалистами по маркетингу и прессой.
Рекордсменом же по переполненности всевозможной рекламой по
праву
считается киносериал о приключениях знаменитого агента 007 Джеймса Бонда.
Тот факт, что автомобильный концерн BMW заплатил три миллиона долларов
только за то, чтобы тот разъезжал по одному из кинофильмов на новой модели
«бумера» считается, пожалуй, самым грандиозным и дорогим примером
практики Product Placement за всю ее историю.
Сам термин Product Placement сейчас больше всего ассоциируется
с кино,
однако мы и вне кинозала постоянно сталкиваемся с примерами того, как в
обмен на спонсорство чего-нибудь марка и её продукты агрессивно
привлекаются в поле зрения человека :
– спорт (фирмы по производству спортивной одежды тратят миллионы
только на то, чтобы известный спортсмен был экипирован одеждой именно
этой марки),
– музыка (клип на суперхит Стинга "Desert rose" – это стопроцентный
рекламный ролик: машины "Ягуар" и камеры "Sonyhandycam", почти в каждом
клипе известных на Западе hip-hop и исполнителей как бы невзначай
мелькающую последнюю модель мобильного телефона –Nokia),

Страницы