Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 127 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

127
– художественная литература (представьте, что было бы, если бы в
известной сцене «Тома Сойера» про покраску забора пару раз прозвучала марка
краски? 100% что после того как книга стала популярной, краска расходилась
бы «на ура»)
Продакт плейсмент – гениальный с точки зрения бизнеса способ
рекламы, при котором продукт рекламируется завуалировано. Являясь частью
сценария
, он органично размещен в художественном повествовании. Таким
образом, он не давит на психику, но, являясь как бы "незаметным", прочно и
надолго отпечатывается в сознании. Психологи давно заметили одну
немудреную, но очень "перспективную" особенность зрительского восприятия:
он всегда хочет быть похожим на героя кино. Причем если зритель не может
обладать такой
же эффектной внешностью, таким же железным характером или
фантастическим обаянием, то он может ухватить кусочек его славы
посредством обладания такими же стильными очками, такой же маркой
машины, таким же, в конце концов, гамбургером.
Серия американских исследований показала, что зрителя раздражает,
когда он не может четко разглядеть названия самолета, на котором летит
супергерой, или марку часов, с которыми он не расстается ни днем, ни ночью,
ни в бассейне. Массовому зрителю надоела чрезмерная художественная
условность, и еще ему надоели назидательные, перегруженные объявлениями
рекламные ролики. Из этих предпосылок и образовался продакт плейсмент.
С точки зрения бизнеса продакт плейсмент выгоден и для его заказчика, и
для исполнителя. Для кино, например, это способ настолько с лихвой окупить
дорогостоящие съемки, что сведения о кассовых сборах оказываются
совершенно непоказательными. Когда фильм, судя по актерскому и
режиссерскому составу, обещает быть успешным, то в сценарии заранее
предусматривают места для брендов, которые рекламодатели охотно покупают.
Преимущества продакт плейсмент.
Во-первых – это экономично
. Бренд органично вписывается в фильм, для
которого уже предусмотрена потенциальная целевая аудитория и просчитана

Страницы