Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 129 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

129

заставляют произносить слоганы рекламируемого товара, товар или бренд

показывается крупным планом.

В апреле 2010 года Управление Федеральной антимонопольной службы

(ФАС) по Татарстану приняло решение оштрафовать телекомпанию ТНТ на

200 тысяч рублей за показ скрытой рекламы приставки Nintendo Wii в реалити-

шоу «Дом-2».Таким образом, ФАС впервые признала, что продакт-плейсмент

является рекламой.

Например: участниц

теле-шоу «Снимите это немедленно»

«переодевают», используя карты только Сити-банка.

Например, «Папины дочки», «Моя прекрасная няня», «Ранетки», фильм

«Тариф новогодний» – буквально рекламный ролик тарифа МТС. «Самый

лучший фильм 2» – присутствуют реальные бренды, но подача происходит в

комической форме, как пародия.

Например, «Не родись красивой» использован «обратный продакт-

плейсмент», когда придуманный бренд Zimaletto был потом запущен в

реальность.

Важно делать этот вид рекламы незаметным для потребителя, чтобы он

воспринимал информацию не со свойственным к рекламе отношением, а как

дополнительную информацию о каком-либо герое, человеке, событии и т. д.,

чтобы рекламируемые товары запоминались и как следствие активно

продавались.



Вопросы для обсуждения на семинаре

1. Дайте определение «продукт-плейсмент».

2. Обоснуйте особенности технологии продукт-плейсмент.

3. В чем преимущества и недостатки технологии продукт-плейсмент.

4. Определите критерии эффективности технологии продукт-плейсмент.

5. Приведите примеры использования технологий продукт-плейсмент. в

российских и зарубежных компаниях.