Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 128 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

128
успешность, а после его выхода на экраны будет проанализирована реальная
аудитория. Таким образом, клиенту не приходится тратиться на собственные
исследования. Кроме того, отпадают расходы на придумывание концепции
рекламного ролика, кастинг актеров для него и сами съемки. Компания
приходит уже на все готовое – остается только найти место в сценарии и
разделить успех
.
Во-вторых, РР – поразительно долгоиграющий промоушн, который
отнюдь не заканчивается с надписью "the end" на экране. Ведь демонстрация
успешного фильма проходит множество этапов: сначала презентация на
большом экране в родной стране, затем продажа прав за рубеж, затем
бессчетное количество перепродаж разным ТВ-каналам и бессчетное же
количество телетрансляций, в том числе на
кабельных и спутниковых каналах.
После этого – видео и DVD-версии. Плюс журналистские рецензии. На
аукционе "Кристи" продавались вещи, "принадлежавшие" легендарному агенту
007 из кинопроекта, с которого начинался продакт плейсмент на Западе. Но
такие лавры перепадают не часто. Лишь в тех случаях, когда удается снять
культовый фильм.
Например, Бонд пьет только Мартини; для
фильма «Такси-2» был
использован автомобиль Пежо; герой Тома Круза в фильме «Особое мнение»
звонит по телефону только марки Нокиа.
Продакт плейсмент только-только выходит на российский рекламный
рынок. У этого явления, безусловно, большое будущее в России.
В России, в соответствии с Федеральным законом «О рекламе» (ст. 2, п.
9), продакт-плейсмент не
рассматривается в качестве рекламы. Настоящий
Федеральный закон не распространяется на упоминания о товаре, средствах его
индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично
интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе
не являются сведениями рекламного характера.
В России продакт-плейсмент имеет характерную особенность: он редко
является действительно
скрытой рекламой. Героев фильма или телесериала

Страницы