Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 14 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Ограничения: время проведения исследования, так как необходимо

быстро принять решение относительно загрузки производственных мощностей

и скорректировать количество рабочих в производстве с учетом планируемых

объемов продаж.

1.5. Создание рабочего инструментария

Рабочий инструментарий исследования – индивидуальный для каждого

исследования комплекс методов сбора, обработки и анализа маркетинговой

информации для проверки рабочей гипотезы. На этом этапе окончательно

выясняется трудоемкость и сложность планируемого исследования.

Определяется возможность проведения исследования своими силами или

силами наемных специалистов. В концепцию рабочего инструментария входит

объем и структура выборки. Объем выборки –

это количество исследуемых

объектов. Структура выборки – соотношение различных категорий объектов.

В описании рабочего инструментария должны присутствовать:

– Формы фиксации первичной информации (анкеты, листы наблюдений).

– Инструкции для персонала, который будет проводить исследование.

– Контуры выборки объектов исследования – список потенциальных

респондентов и мест проведения опросов

– Формы поощрения респондентов.

– Методы обработки и анализа

информации.

1.6. Определение бюджета и сроков проведения исследований.

Например основной метод исследования – опрос. Для целей исследования

разрабатывается анкета. Объем выборки – 100 % розничных торговых точек,

с которыми предприятие имеет договоры в настоящее время. Структура

выборки – товароведы или директора магазинов, сотрудники, отвечающие за

закупки. Список торговых точек предоставляет отдел продаж по

установленной форме:

№ Название точки Адрес Телефон Контактное лицо,

должность