Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 19 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Например, телеопросы во время избирательной кампании являются

средством напоминания о кандидате.

И обратный процесс – любое маркетинговое событие – дает площадку и

возможности для нового исследования, что позволяет значительно

оптимизировать бюджеты.

 Вопросы для обсуждения на семинаре

1. Маркетинговые исследования: определение, объекты и задачи.

2. Назовите типичные направления маркетинговых исследований.

3. Классификация

маркетинговых исследований.

4. Какие пункты должен включать план маркетингового исследования?

5. Какими параметрами определяется достоверность маркетингового

исследования?

6. Перечислите содержание итогового отчета маркетингового исследования.

7. Охарактеризуйте этапы разработки и реализации маркетинговых

исследований.

8. Перечислите основные ошибки проведения маркетинговых исследований.

Задание. Определите маркетинговую проблему компании (организации).

Составьте план маркетингового

исследования по предложенной выше

технологии.

 Рекомендуемая литература:

1. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и

практика: Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство «Финпресс»,

2003. – 496 с.

2. Голубков Е. П. Маркетинг : Словарь-справочник. – М.: Дело, 2001. – 440 с.

3. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и

конкурентов /Майкл

Портер ; Пер. с англ. – 4-е изд. – М.: Альпина Паблишер,

2011. – 453 с.