ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
97
– Анализ конкурентов (ассортимент, целевая аудитория, позиционирование,
методы продвижения, ценообразование)
– Анализ предполагаемой целевой аудитории (характеристики, предпочтения).
Модели поведения потребителей.
– Рынки сбыта (спрос, доля, динамика).
5. Формулирование сущности бренда
– Миссия, позиционирование и полезность бренда для целевой аудитории
– Индивидуальность: ценности, ассоциации, черты, конкурентные
преимущества
– Атрибуты бренда (имя, логотип/фирменный знак, персонаж или герой, шрифт,
упаковка и т. д.)
6. Стратегия управления брендом
– Разработка правил создания маркетинговых материалов и описание процедур
по управлению брендом (бренд-бук).
– Определение лиц, ответственных за развитие бренда (хранителей бренда)
– Разработка плана действий по продвижению бренда (интегрированные
маркетинговые коммуникации)
– Разработка плана и процедур по мониторингу бренда и оценке эффективности
7. Продвижение бренда
– интегрированные маркетинговые коммуникации
– Медиаплан
– Изготовление рекламной продукции
– Размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций
– Комплексные программы лояльности
8. Мониторинг бренда и оценка эффективности действий
– Мониторинг измеряемых параметров (KPI) бренда, определённых на 1 этапе
– Сравнение текущего состояния бренда с желаемым
– Коррекция стратегии или тактики
Ребрендинг как этап управления брендом
Сделать ребрендинг – значит оживить, обновить, внести свежие эмоции и
идеи в бренд, расширить аудиторию, сделать его актуальным, интересным, а
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 95
- 96
- 97
- 98
- 99
- …
- следующая ›
- последняя »
