Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 98 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

98
главное – эффективным. Важно знать, что в результате ребрендинга полной
ликвидации старого бренда как правило не происходит. Но иногда ребрендинг
представляет собой создание совершенно нового свежего и эмоционального
бренда с обновленными коммуникацией и оболочкой.
Ребрендинг (англ. rebranding) — изменение целостной идеологии бренда,
изменение обещания, которое бренд несет потребителю. Это изменение влечет
за собой рестайлинг
и репозиционирование бренда (смену позиционирования
на рынке, смену названия, логотипа и визуального оформления). Это
масштабный и многоуровневый процесс. Нередко гораздо проще и менее
затратно создать новый образ новой марки, чем провести ребрендинг старой.
Ребрендинг необходим для того, чтобы:
• усилить бренд (повысить лояльность потребителей);
• дифференцировать бренд (усилить его уникальность);
• увеличить
целевую аудиторию бренда (привлечь новых потребителей).
Если бренд
– это уникальный и привлекательный для целевой аудитории
образ торговой марки, опирающийся на определенную личностную ценность,
которая является важной для данной целевой аудитории. Соответственно,
ребрендинг является не чем иным, как изменением образа, изменением
личностной мотивирующей ценности. И изменение это должно произойти в
головах и душах покупателей. Конечно, новый вектор бренда, опирающийся
на
новую личностную ценность, может оказаться чужим для некоторых
потребителей, однако он привлечет новых, которые до этого не были
приверженцами бренда.
Ребрендинг не всегда требует изменения атрибутов бренда. Но если
атрибуты противоречат или не соответствуют мотивирующей ценности,
заложенной в вектор нового бренда, они также подвергаются обновлению
(рестайлинг логотипа, редизайн интерьера,
пересмотр ассортиментной и
ценовой политики, новая рекламная стратегия).
В результате ребрендинга бренд выходит на новую ступень своего
развития: приобретает новые качества, насыщается новой жизненной силой.

Страницы