Международный бизнес. Искренко Э.В. - 117 стр.

äåéñòâèÿ ìåæäó ñòðóêòóðíûìè ïîäðàçäåëåíèÿìè. Òðàíôñåðò íà-
âûêîâ, çíàíèé, òåõíîëîãèé, òîâàðîâ îñóùåñòâëÿåòñÿ íå òîëü-
êî â îäíîñòîðîííåì ïîðÿäêå, êàê â ìåæäóíàðîäíîé êîìïàíèè
(îò øòàá-êâàðòèðû ê ôèëèàëàì), íî è ìåæäó ñàìèìè ôèëèà-
ëàìè, à òàêæå, ÷òî îñîáåííî âàæíî, îò ôèëèàëîâ ê ãîëîâíîé
êîìïàíèè. Èìååò ìåñòî òàê íàçûâàåìîå ãëîáàëüíîå îáó÷åíèå
(«Global learning»).
      Òðàíñíàöèîíàëüíàÿ ñòðàòåãèÿ ïðèìåíÿåòñÿ â òîì ñëó÷àå, êîã-
äà ïåðåä ôèðìîé ñòîÿò îäíîâðåìåííî äâå çàäà÷è (äâå öåëåâûå
ñòðàòåãèè): íåîáõîäèìîñòü ñíèæåíèÿ èçäåðæåê è ïîòðåáíîñòü â
àäàïòàöèè òîâàðîâ è óñëóã ê çàðóáåæíûì ðûíêàì. Ýòî ñëîæíîðå-
àëèçóåìàÿ ñòðàòåãèÿ, òàê êàê îíà íàöåëåíà íà äîñòèæåíèå çà÷àñ-
òóþ ïðîòèâîïîëîæíûõ öåëåé, ÷òî îêàçûâàåò ïðîòèâîðå÷èâîå âîç-
äåéñòâèå íà ñàìó ôèðìó, âåäåò ê îðãàíèçàöèîííûì ïðîáëåìàì,
÷òî â êîíå÷íîì èòîãå ìîæåò ïîâëèÿòü íà óìåíüøåíèå ýôôåêòèâ-
íîñòè ôóíêöèîíèðîâàíèÿ êîðïîðàöèè.
      Ìîæíî âûäåëèòü ñåìü ïîêàçàòåëåé, õàðàêòåðèçóþùèõ íà-
ïðàâëåíèÿ ãëîáàëèçàöèè (ñòàíäàðòèçàöèè) êîìïàíèè:
     1) ïðîäóêò;
     2) ðûíêè;
     3) ïðîäâèæåíèå (promotion);
     4) ìåñòà ñîçäàíèÿ äîáàâëåííîé ñòîèìîñòè;
     5) êîíêóðåíòíàÿ ñòðàòåãèÿ;
     6) èñïîëüçîâàíèå ïåðñîíàëà èç ãðàæäàí ñòðàíû-ðåöèïè-
        åíòà;
     7) ðàçìåð (âåëè÷èíà) ãëîáàëüíîé ñîáñòâåííîñòè.
      Ýòè âîçìîæíîñòè âàðüèðóþòñÿ îò íóëåâîé ñòàíäàðòèçàöèè
(ÌÍÊ ñ çàðóáåæíûìè ôèëèàëàìè) äî ñòàíäàðòèçàöèè ïî âñåì
ñåìè ïîêàçàòåëÿì (ïîëíîñòüþ ãëîáàëüíàÿ).
      Óïðàâëåí÷åñêàÿ çàäà÷à — ðåøèòü, êàê äàëåêî ôèðìà ìî-
æåò ïðîäâèíóòüñÿ ïî ýòèì íàïðàâëåíèÿì. Íàïðèìåð, ïðîèç-
âîäñòâî ñòèðàëüíûõ ìàøèí ìîæåò áûòü ñòàíäàðòèçèðîâàíî, òàê
êàê âåçäå ëþäè ñòèðàþò áåëüå, íî ïî ýêîíîìè÷åñêèì ïðè÷è-
íàì â áåäíûõ ñòðàíàõ ìàøèíû äîëæíû áûòü ïðîùå è äåøåâëå,
ïîýòîìó äàííûé ïðîäóêò íå ìîæåò áûòü ñòàíäàðòèçèðîâàí ãëî-
áàëüíî.
     Ïðèìåðû: «Caterpillar», «Unilever», «General Motors».



                              – 117 –