Международный бизнес. Искренко Э.В. - 123 стр.

èçâîäèòåëü àâòîìîáèëåé ñ ãîäîâûì äîõîäîì, ïðåâûøàþùèì
100 ìëðä äîëë. Êîìïàíèÿ ïðîäàåò 8 ìëí òðàíñïîðòíûõ ñðåäñòâ
â ãîä, èç êîòîðûõ 3,2 ìëí ïðîèçâîäèòñÿ è ïðîäàåòñÿ çà ïðåäåëà-
ìè Ñåâåðíîé Àìåðèêè. Â 1997 ã. äîëÿ GM íà ðûíêå Ñåâåðíîé
Àìåðèêè áûëà 31 %, à â îñòàëüíûõ ñòðàíàõ — 8,9 %.
      Èñòîðè÷åñêè ôèëèàëû GM áûëè ñîñðåäîòî÷åíû â Çàïàä-
íîé Åâðîïå. Òàêèå ìåñòíûå òîðãîâûå ìàðêè, êàê «Opel»,
«Vauxhall», «Saab» è «Holden», ïîìîãëè êîìïàíèè ïðîäàòü 1,7 ìëí
òðàíñïîðòíûõ ñðåäñòâ â 1997 ã. è ïðèîáðåñòè 11,3 % äîëè ðûíêà,
óñòóïèâ ëèøü êîìïàíèè «Ford». Õîòÿ GM äîëãîå âðåìÿ ïðèñóò-
ñòâîâàëà â Ëàòèíñêîé Àìåðèêå è Àçèè, äî ïîñëåäíåãî âðåìåíè
óðîâåíü ïðîäàæ òàì ñîñòàâëÿë ëèøü íåáîëüøóþ äîëþ îò îáùåãî
äîõîäà êîìïàíèè çà ðóáåæîì. Îäíàêî â ïëàíàõ GM íàáëþäàåòñÿ
ñóùåñòâåííîå èçìåíåíèå ñèòóàöèè. ×óâñòâóÿ, ÷òî Àçèÿ, Ëàòèíñ-
êàÿ Àìåðèêà è Âîñòî÷íàÿ Åâðîïà ìîãóò áûòü ðûíêàìè ðîñòà àâ-
òîìîáèëüíîé ïðîìûøëåííîñòè, GM íà÷àëà ðèñêîâàííîå ïðåä-
ïðèÿòèå ïî èíâåñòèðîâàíèþ 2,2 ìëðä äîëë. â 4 íîâûõ ïðîìûøëåí-
íûõ çàâîäà â Àðãåíòèíå, Ïîëüøå, Êèòàå è Òàèëàíäå. Ýòîìó ðàñ-
øèðåíèþ ìàñøòàáîâ ïðîèçâîäñòâà ñîïóòñòâóåò èçìåíåíèå ôèëî-
ñîôèè GM ïî óïðàâëåíèþ ìåæäóíàðîäíîé ïðîèçâîäñòâåííîé äå-
ÿòåëüíîñòüþ.
      Îáû÷íî GM îòíîñèëàñü ê ðàçâèâàþùèìñÿ ñòðàíàì êàê ê
ñâàëêå äëÿ óñòàðåâøèõ òåõíîëîãèé è íåìîäíûõ ìîäåëåé. Âñåãî
íåñêîëüêî ëåò íàçàä, íàïðèìåð, áðàçèëüñêèå çàâîäû GM øòàì-
ïîâàëè «Chevy Chevettes», êîòîðûé íå âûïóñêàëñÿ â Ñåâåðíîé
Àìåðèêå óæå äîëãèå ãîäû. Ðóêîâîäñòâî GM, íàõîäÿùååñÿ â Äåò-
ðîéòå, âèäåëî â ýòîì ñïîñîá âûæàòü ìàêñèìóì íàëè÷íûõ äåíåã
èç èíâåñòèöèé êîìïàíèè â óñòàðåâøèå òåõíîëîãèè. Ìåíåäæåðû
GM â ðàçâèâàþùèõñÿ ñòðàíàõ, îäíàêî, âîñïðèíÿëè ýòî êàê çíàê
òîãî, ÷òî öåíòð íå ðàññìàòðèâàë èõ ïðîèçâîäñòâåííóþ äåÿòåëü-
íîñòü êàê çíà÷èòåëüíóþ. Ýòî ìíåíèå ïîäòâåðäèëîñü åùå è òåì
ôàêòîì, ÷òî áîëüøèíñòâó ôèëèàëîâ äèêòîâàëèñü ïðîèçâîäñòâåí-
íûå è ìàðêåòèíãîâûå ïëàíû, êîòîðûå ôîðìóëèðîâàëèñü â ãëàâ-
íîì îôèñå êîìïàíèè â Äåòðîéòå, à íå íà ìåñòàõ.
      ×òî êàñàåòñÿ ôèëèàëîâ â Åâðîïå, òî ðóêîâîäñòâî òàì îñó-
ùåñòâëÿëîñü âïîëíå ñàìîñòîÿòåëüíî. Èì ÷àñòî ðàçðåøàëè ðàç-
ðàáàòûâàòü ñâîè ñîáñòâåííûå ìîäåëè è ôîðìóëèðîâàòü ñâîþ
ñîáñòâåííóþ ìàðêåòèíãîâóþ ñòðàòåãèþ. Ýòà ðåãèîíàëüíàÿ è íà-
öèîíàëüíàÿ àâòîíîìèÿ ïîçâîëèëà åâðîïåéñêèì ôèëèàëàì GM
ïðîèçâîäèòü ìàøèíû, êîòîðûå îòâå÷àëè íóæäàì ìåñòíîãî íà-
ñåëåíèÿ. Îäíàêî ýòî ïðèâîäèëî ê äîðîãîñòîÿùèì ïîâòîðåíèÿì
óñèëèé ïî äèçàéíó è ïðîèçâîäñòâó è íåñïîñîáíîñòè îáìåíè-
âàòüñÿ öåííûìè òåõíîëîãèÿìè, íàâûêàìè è ïðàêòèêîé ñðåäè


                           – 123 –