Международный бизнес. Искренко Э.В. - 125 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВолГУ | Волгоград

Составители: 

Рубрика: 

– 125 –
Íåñìîòðÿ íà ïðåäïðèíèìàåìûå ñìåëûå øàãè ê óñèëåíèþ
ìåæäóíàðîäíîé èíòåãðàöèè, íà ãîðèçîíòå GM âñå åùå íàáëþ-
äàåòñÿ ìíîæåñòâî ïðîáëåì. Ïî ñðàâíåíèþ ñ êîìïàíèÿìè
«Ford», «Toyota», «Mercedes/Chrysler», GM âñå åùå ñòðàäàåò
îò âûñîêèõ çàòðàò, íèçêîãî êà÷åñòâà è ðàçíîîáðàçèÿ áðåíäîâ.
 òî âðåìÿ êàê åå ïðîäâèæåíèå íà ïîÿâëÿþùèåñÿ ðûíêè ìî-
æåò îñíîâûâàòüñÿ íà ïðåäïîëîæåíèè, ÷òî â ýòèõ ðàéîíàõ óâå-
ëè÷èòñÿ ñïðîñ íà ïðîäóêöèþ, äðóãèå àâòîìîáèëüíûå êîìïà-
íèè òàêæå ðàñøèðÿþò ñâîè ïðîèçâîäñòâåííûå ìîùíîñòè íà
òåõ æå ðûíêàõ, óâåëè÷èâàÿ ñïåêòð ìîùíîñòè ìåæäóíàðîäíîãî
äîñòóïà è öåíîâûõ âîéí.
 çàêëþ÷åíèè íóæíî îòìåòèòü, ÷òî ìíîãèå óòâåðæäàþò:
äâèæåíèå «ìåæäóíàðîäíûõ àâòîìîáèëåé» íåïðàâèëüíî. Èíæå-
íåðû â Ãåðìàíèè íà çàâîäå «Îïåëÿ» «Russelsheim», êîòîðûé
çàíèìàåò âåäóùèå ïîçèöèè â êîíñòðóèðîâàíèè ìíîãèõ ìåæäó-
íàðîäíûõ ìîäåëåé, âûñêàçûâàþò îïàñåíèå, ÷òî ÿâíî åâðîïåé-
ñêèå ýëåìåíòû, êîòîðûå ñ÷èòàþòñÿ îñíîâíûìè äëÿ óñïåõà íà
ìåñòíîì óðîâíå, ìîãóò áûòü îñòàâëåíû â ñòîðîíå â ïîïûòêå
ðàçðàáîòàòü òî, ÷òî íàçûâàåòñÿ «ìåæäóíàðîäíûé» àâòîìîáèëü.
Вопросы:
1. Îáîñíóéòå ðàçíèöó â ñïîñîáàõ ïðîäâèæåíèÿ êîìïàíèè
íà åâðîïåéñêèå è äðóãèå ðûíêè.
2. Êàêîâû ïðåèìóùåñòâà ðàçëè÷íûõ âèäîâ ôóíêöèîíèðî-
âàíèÿ ïðåäïðèÿòèé GM íà çàðóáåæíûõ ðûíêàõ?
3.  ÷åì îñîáåííîñòü ñòðàòåãèè GM íà ìåæäóíàðîäíûõ
ðûíêàõ?
Кейс 3. Международная деятельность «McDonald’s»
Îñíîâàííàÿ â 1955 ã. êîìïàíèÿ «McDonald’s» ê íà÷àëó
80-õ ãã. ñòîëêíóëàñü ñ ïðîáëåìîé: ïîñëå òðåõ äåñÿòèëåòèé
áûñòðîãî ðîñòà àìåðèêàíñêèé ðûíîê ðåñòîðàíîâ áûñòðîãî
ïèòàíèÿ íà÷àë ïîêàçûâàòü ïåðâûå ïðèçíàêè íàñûùåíèÿ. Îò-
âåòíûì øàãîì áûëî ðåøåíèå: áûñòðî ðàçâèòü ïîäîáíóþ ñåòü
çà ðóáåæîì. Â 1980 ã. 28 % íîâûõ ðåñòîðàíîâ ñåòè áûëè çà
ãðàíèöåé, â 1986 ã. ýòà öèôðà äîñòèãëà 40 %, â 1990 ã. — 60 %,
à â 1997 ã. — 70 %. Ñ íà÷àëà 80-õ ãã. èíîñòðàííûå äîõîäû è
ïðèáûëü óâåëè÷èâàëèñü íà 22 % â ãîä. Ê 1997 ã. ôèðìà èìåëà
îêîëî 10 752 ðåñòîðàíîâ â 108 ñòðàíàõ çà ïðåäåëàìè ÑØÀ.
Îíè ïðèíåñëè 16,5 ìëðä äîëë., òî åñòü 53 % îò 31 ìëðä îá-
ùèõ äîõîäîâ ôèðìû.
«McDonald’s» íå ïîêàçûâàåò íèêàêèõ ïðèçíàêîâ çàìåä-
ëåíèÿ áèçíåñà è â íàñòîÿùåå âðåìÿ. Ðóêîâîäñòâî îòìå÷àåò,
     Íåñìîòðÿ íà ïðåäïðèíèìàåìûå ñìåëûå øàãè ê óñèëåíèþ
ìåæäóíàðîäíîé èíòåãðàöèè, íà ãîðèçîíòå GM âñå åùå íàáëþ-
äàåòñÿ ìíîæåñòâî ïðîáëåì. Ïî ñðàâíåíèþ ñ êîìïàíèÿìè
«Ford», «Toyota», «Mercedes/Chrysler», GM âñå åùå ñòðàäàåò
îò âûñîêèõ çàòðàò, íèçêîãî êà÷åñòâà è ðàçíîîáðàçèÿ áðåíäîâ.
 òî âðåìÿ êàê åå ïðîäâèæåíèå íà ïîÿâëÿþùèåñÿ ðûíêè ìî-
æåò îñíîâûâàòüñÿ íà ïðåäïîëîæåíèè, ÷òî â ýòèõ ðàéîíàõ óâå-
ëè÷èòñÿ ñïðîñ íà ïðîäóêöèþ, äðóãèå àâòîìîáèëüíûå êîìïà-
íèè òàêæå ðàñøèðÿþò ñâîè ïðîèçâîäñòâåííûå ìîùíîñòè íà
òåõ æå ðûíêàõ, óâåëè÷èâàÿ ñïåêòð ìîùíîñòè ìåæäóíàðîäíîãî
äîñòóïà è öåíîâûõ âîéí.
      çàêëþ÷åíèè íóæíî îòìåòèòü, ÷òî ìíîãèå óòâåðæäàþò:
äâèæåíèå «ìåæäóíàðîäíûõ àâòîìîáèëåé» íåïðàâèëüíî. Èíæå-
íåðû â Ãåðìàíèè íà çàâîäå «Îïåëÿ» «Russelsheim», êîòîðûé
çàíèìàåò âåäóùèå ïîçèöèè â êîíñòðóèðîâàíèè ìíîãèõ ìåæäó-
íàðîäíûõ ìîäåëåé, âûñêàçûâàþò îïàñåíèå, ÷òî ÿâíî åâðîïåé-
ñêèå ýëåìåíòû, êîòîðûå ñ÷èòàþòñÿ îñíîâíûìè äëÿ óñïåõà íà
ìåñòíîì óðîâíå, ìîãóò áûòü îñòàâëåíû â ñòîðîíå â ïîïûòêå
ðàçðàáîòàòü òî, ÷òî íàçûâàåòñÿ «ìåæäóíàðîäíûé» àâòîìîáèëü.

  Вопросы:
   1. Îáîñíóéòå ðàçíèöó â ñïîñîáàõ ïðîäâèæåíèÿ êîìïàíèè
      íà åâðîïåéñêèå è äðóãèå ðûíêè.
   2. Êàêîâû ïðåèìóùåñòâà ðàçëè÷íûõ âèäîâ ôóíêöèîíèðî-
      âàíèÿ ïðåäïðèÿòèé GM íà çàðóáåæíûõ ðûíêàõ?
   3.  ÷åì îñîáåííîñòü ñòðàòåãèè GM íà ìåæäóíàðîäíûõ
      ðûíêàõ?

  Кейс 3. Международная деятельность «McDonald’s»
      Îñíîâàííàÿ â 1955 ã. êîìïàíèÿ «McDonald’s» ê íà÷àëó
80-õ ãã. ñòîëêíóëàñü ñ ïðîáëåìîé: ïîñëå òðåõ äåñÿòèëåòèé
áûñòðîãî ðîñòà àìåðèêàíñêèé ðûíîê ðåñòîðàíîâ áûñòðîãî
ïèòàíèÿ íà÷àë ïîêàçûâàòü ïåðâûå ïðèçíàêè íàñûùåíèÿ. Îò-
âåòíûì øàãîì áûëî ðåøåíèå: áûñòðî ðàçâèòü ïîäîáíóþ ñåòü
çà ðóáåæîì. Â 1980 ã. 28 % íîâûõ ðåñòîðàíîâ ñåòè áûëè çà
ãðàíèöåé, â 1986 ã. ýòà öèôðà äîñòèãëà 40 %, â 1990 ã. — 60 %,
à â 1997 ã. — 70 %. Ñ íà÷àëà 80-õ ãã. èíîñòðàííûå äîõîäû è
ïðèáûëü óâåëè÷èâàëèñü íà 22 % â ãîä. Ê 1997 ã. ôèðìà èìåëà
îêîëî 10 752 ðåñòîðàíîâ â 108 ñòðàíàõ çà ïðåäåëàìè ÑØÀ.
Îíè ïðèíåñëè 16,5 ìëðä äîëë., òî åñòü 53 % îò 31 ìëðä îá-
ùèõ äîõîäîâ ôèðìû.
      «McDonald’s» íå ïîêàçûâàåò íèêàêèõ ïðèçíàêîâ çàìåä-
ëåíèÿ áèçíåñà è â íàñòîÿùåå âðåìÿ. Ðóêîâîäñòâî îòìå÷àåò,

                           – 125 –

Страницы