Международный бизнес. Искренко Э.В. - 128 стр.

     Ñåé÷àñ, êîãäà ó «McDonald’s» ñóùåñòâóþò èíîñòðàííûå
ôèëèàëû, îíà ïîëó÷àåò âûãîäó, êîòîðàÿ ïðåâûøàåò ôèíàí-
ñîâûå äîõîäû. Âñå áîëüøå è áîëüøå ôèðìà îáíàðóæèâàåò, ÷òî
åå èíîñòðàííûå ôðàíøèçû ÿâëÿþòñÿ èñòî÷íèêàìè öåííûõ
èäåé. Â Ãîëëàíäèè èçîáðåëè ìîäóëü ñêëàäà, êîòîðûé ìîæíî
ïåðåâåçòè â äðóãîå ìåñòî çà âûõîäíûå è êîòîðûé ñåé÷àñ øèðî-
êî èñïîëüçóåòñÿ äëÿ îòêðûòèÿ âðåìåííûõ ðåñòîðàíîâ äëÿ ñî-
áûòèé íà îòêðûòîì âîçäóõå. Øâåäû ïðèäóìàëè óëó÷øåííóþ ìî-
ðîçèëêó äëÿ ìÿñà, êîòîðàÿ ñåé÷àñ èñïîëüçóåòñÿ ôèðìîé ïî-
âñþäó. Ðåñòîðàíû-ñïóòíèêè èëè íåáîëüøèå ìèíè-«McDonald’s»,
êîòîðûå ñåé÷àñ ïîÿâëÿþòñÿ â áîëüíèöàõ èëè íà ñïîðòèâíûõ
àðåíàõ, áûëè èçîáðåòåíû â Ñèíãàïóðå.

  Вопросы:
   1. Îáîñíóéòå, êàêîé ñòðàòåãèè ïðèäåðæèâàåòñÿ
      «McDonald’s» â ñâîåé ìåæäóíàðîäíîé äåÿòåëüíîñòè?
   2. Íàçîâèòå îñíîâíûå ïðîáëåìû êîìïàíèè ïðè ðàáîòå íà çà-
      ðóáåæíûõ ðûíêàõ. ×åì, ïî âàøåìó ìíåíèþ, îíè âûçâàíû?
   3. Âàøå âèäåíèå ïåðñïåêòèâ ðàçâèòèÿ êîìïàíèè â öåëîì è
      íà ðûíêàõ Ðîññèè.

  Кейс 4. Стратегическая деятельность шведской
          компании «IKEA»
     Îñíîâàííàÿ â 1940 ã. øâåäîì Èíãâàðîì Êàìïðàäîì, â
ïîñëåäíèå ãîäû «IKEA» áûñòðî ïðåâðàòèëàñü â îäíó èç ñàìûõ
áîëüøèõ ôèðì ïî ïðîäàæå ìåáëèðîâêè äëÿ äîìà. Â ïåðâîé ïî-
ïûòêå ðàñøèðèòü ñâîé áèçíåñ çà ðóáåæ «IKEA» ïðîèãíîðèðî-
âàëà ïðàâèëî ïðîäàæ, ïî êîòîðîìó ìåæäóíàðîäíûé óñïåõ ïðåä-
ïîëàãàåò ïðîöåññ ïðèñïîñàáëèâàíèÿ âûïóñêàåìîé ïðîäóêöèè ê
íàöèîíàëüíûì âêóñàì è ïðåäïî÷òåíèÿì. Âìåñòî ýòîãî «IKEA»
ñòðîãî ñëåäîâàëà èäåå, âûñêàçàííîé Èíãâàðîì Êàìïðàäîì, î
òîì, ÷òî ôèðìà äîëæíà ïðîäàâàòü îñíîâíîé àññîðòèìåíò, ÿâ-
ëÿþùèéñÿ òèïè÷íî øâåäñêèì, åñëè îíà ðåøèò îòêðûâàòü ñî-
âìåñòíûå ïðåäïðèÿòèÿ çà ðóáåæîì. Êîìïàíèÿ òàêæå îñòàâàëàñü
â îñíîâíîì îðèåíòèðîâàííîé íà ïðîèçâîäñòâî, òî åñòü øâåäñ-
êîå ðóêîâîäñòâî è ïðîåêòíàÿ ãðóïïà ðåøàëè, ÷òî îíè ñîáèðà-
ëèñü ïðîäàâàòü è çàòåì ïðåäñòàâëÿëè ýòî íà ñóä ìåæäóíàðîä-
íîé îáùåñòâåííîñòè, ÷àñòî äåëàÿ ëèøü íåçíà÷èòåëüíûå èñ-
ñëåäîâàíèÿ â ïëàíå òîãî, ÷åãî æå ýòà îáùåñòâåííîñòü õîòåëà
óâèäåòü. Â ìåæäóíàðîäíûõ ðåêëàìàõ êîìïàíèÿ òàêæå äåëàëà àê-
öåíò íà ñâîèõ øâåäñêèõ êîðíÿõ è äàæå íàñòàèâàëà íà øâåäñêîé
öâåòîâîé ãàììå ñèíåãî è çîëîòèñòîãî â ñâîèõ ìàãàçèíàõ.


                         – 128 –