Международный бизнес. Искренко Э.В. - 91 стр.

      Äàëåå ïîñëåäîâàëà òåëåðåêëàìà, èçîáðàæàþùàÿ ñàòàíó
è åãî äåìîíîâ, èãðàþùèõ â ôóòáîë ïðîòèâ êîìàíäû «Nike».
Ðåêëàìà, êîòîðàÿ îáîøëàñü â êðóãëåíüêóþ ñóììó, øëà ïî
âñåìó ìèðó. Íàéò ïðèçíàë ýòó ðåêëàìó ñâîåé ëþáèìîé, è îíà,
äåéñòâèòåëüíî, î÷åíü õîðîøî ðàáîòàëà â Àìåðèêå. Åâðîïåéñ-
êèå òåëåâèçèîííûå êîìïàíèè, íàîáîðîò, ïîñ÷èòàëè åå ñëèø-
êîì ñòðàøíîé è íåïðèÿòíîé äëÿ ïîêàçà â îñíîâíîå âðåìÿ
âåùàíèÿ, êîãäà òåëåâèçîðû ñìîòðÿò äåòè. Ðåêëàìà òàêæå âûç-
âàëà ïîòîê âîçìóùåííûõ ïèñåì îò òåëåçðèòåëåé. Íî âñå ýòî
ÿâëÿëîñü çåðíîì äëÿ ìåëüíèöû àìåðèêàíñêîãî áóíòîâùèêà,
è ïîýòîìó «Nike» äâèíóëàñü äàëüøå ñ ðåêëàìîé äëÿ àíãëèéñ-
êîãî òåëåâèäåíèÿ, ãäå çâåçäà ôðàíöóçñêîãî ôóòáîëà ðàññêà-
çûâàë â ïîäðîáíîñòÿõ, êàê îí ïëþíóë íà ñâîåãî ôàíàòà è
îáîçâàë ñâîåãî òðåíåðà, ÷òî ïîìîãëî åìó çàêëþ÷èòü êîíòðàêò
ñ «Nike». Ïîñëå ýòîé ðåêëàìû ïîñëåäîâàëà ðåçêàÿ ïåðåäîâàÿ
ñòàòüÿ ïðîòèâ «Nike» â áþëëåòåíå óïðàâëåíèÿ ôóòáîëüíîé
ôåäåðàöèåé ÔÈÔÀ. Ñåï Áëàòòåð, íûíåøíèé ïðåçèäåíò ÔÈÔÀ,
îñóäèë «ðåêëàìíóþ òåíäåíöèþ, êîòîðàÿ ïðîñëàâëÿåò íàñè-
ëèå è ïëîõîé âêóñ... òàêîé ñòèëü íå ðåêëàìèðóåò íèêàêèå öåí-
íîñòè, îñîáåííî åñëè ãîâîðèòü î âïå÷àòëèòåëüíîé ìîëîäåæ-
íîé ïóáëèêå».
      ×òî äåéñòâèòåëüíî âûçâàëî àíòèàìåðèêàíñêèå ðàçãîâîðû
â âåäóùèõ ôóòáîëüíûõ êðóãàõ, òàê ýòî óäà÷íûé õîä «Nike» â
Áðàçèëèè. Áðàçèëüñêàÿ êîìàíäà ñòàëà ëåãåíäîé, âûèãðàâ ïÿòü
÷åìïèîíàòîâ ìèðà. Îíà òàêæå ÿâëÿåòñÿ æèâûì ñèìâîëîì áðà-
çèëüñêîé êóëüòóðû ñàìáà è èñòî÷íèêîì íàöèîíàëüíîé ãîðäîñ-
òè. Ïðåäñòàâüòå èñïûòàííûé áðàçèëüöàìè øîê, êîãäà øóìíûå
àìåðèêàíöû âàëüñèðóÿ âîøëè â ãîðîä ñ îãðîìíîé êó÷åé äåíåã è
êóïèëè ïðàâî íà ñíîíñèðîâàíèå íàöèîíàëüíîé áðàçèëüñêîé êî-
ìàíäû â òå÷åíèå ñëåäóþùèõ 10 ëåò, îòñòðàíèâ ñóùåñòâóþùåãî
ñïîíñîðà «Umbro». Ñäåëêà, êîòîðàÿ îáîøëàñü â 200 ìëí äîëë.,
ïðåäïîëàãàëà ó÷àñòèå áðàçèëüöåâ â ìàò÷àõ, îðãàíèçîâàííûõ
«Nike», à òàêæå â ìåðîïðèÿòèÿõ êîìïàíèè, ïîìèìî îáÿçàòåëü-
ñòâà âûñòóïàòü â ôîðìå è îáóâè îò «Nike» ñ ëîãîòèïîì ýòîé
êîìïàíèè. Äëÿ âëèÿòåëüíûõ ôóòáîëüíûõ êðóãîâ ýòî áûëî ïîõî-
æå íà òî, êàê áóäòî âåñòãîòû çàõâàòèëè ôóòáîëüíûé õðàì.
      Â òî âðåìÿ êàê «Nike» îòäàëèëà îò ñåáÿ âëèÿòåëüíûå ôóò-
áîëüíûå êðóãè, íå ñîâñåì ÿñíî, ÷òî ïðîèñõîäèò ñ íàìå÷åí-
íûì ðûíêîì — ìîëîäåæüþ ìèðà. Âëèÿòåëüíûå ôóòáîëüíûå êðó-
ãè ìîãóò íåíàâèäåòü ðåêëàìó «Nike» ñ ñàòàíîé, íî ìåíåäæåðû
êîìïàíèè ãîâîðÿò, ÷òî àóäèòîðèÿ ïîäðîñòêîâ áûëà ïðîñòî î÷à-
ðîâàíà, êîãäà ôðàíöóçñêèé ôóòáîëèñò Êàíòîíà, ãîâîðÿ «au
revoir», çàáèâàåò ðåøàþùèé ãîë ÷åðåç äüÿâîëà.


                           – 91 –