Международный маркетинг. Искренко Э.В. - 103 стр.

íûìè òåõíîëîãèÿìè, íàâûêàìè è ïðàêòèêîé ñðåäè äî÷åðíèõ ïðåä-
ïðèÿòèé. Òàêèì îáðàçîì, ïîêà «GM» îñóùåñòâëÿë æåñòêîå ðóêî-
âîäñòâî íàä ñâîèìè ïðîèçâîäñòâåííûìè ìîùíîñòÿìè â ðàçâèâà-
þùèõñÿ ñòðàíàõ, êîíòðîëü çà ïðåäïðèÿòèÿìè â Åâðîïå áûë ñëà-
áûì.  ðåçóëüòàòå ïîëó÷èëàñü êîìïàíèÿ, â êîòîðîé ìåæäóíàðîä-
íûì ôèëèàëàì íå äîñòàâàëî ñëàæåííîñòè.
«GM» ïûòàåòñÿ èçìåíèòü ýòó ñèòóàöèþ, ïåðåêëþ÷èâøèñü ñ öåí-
òðàëèçîâàííîãî óïðàâëåíèÿ ñî ñòîðîíû Äåòðîéòà íà ïðàêòèêó
ïðåóñïåâàþùèõ öåíòðîâ êîìïàíèè ïîâñåìåñòíî. Êîìïàíèÿ ïûòà-
åòñÿ èñïîëüçîâàòü ýòè öåíòðû ñ öåëüþ îáåñïå÷åíèÿ ñâîèõ ìåæ-
äóíàðîäíûõ ïîäðàçäåëåíèé ïîñëåäíèìè òåõíîëîãèÿìè. ×åòûðå íî-
âûõ çàâîäà, ñòðîÿùèõñÿ ñåé÷àñ â ðàçâèâàþùèõñÿ ñòðàíàõ, ÿâëÿ-
þòñÿ âîïëîùåíèåì ýòîãî íîâîãî ïîäõîäà. Âñå îíè èäåíòè÷íû,
çàäåéñòâóþò ïåðâîêëàññíûå òåõíîëîãè. Â äèçàéíå êàæäîãî èç íèõ
ïðèíèìàëè ó÷àñòèå íå àìåðèêàíöû, à êîìàíäà èíæåíåðîâ èç
Áðàçèëèè è Ãåðìàíèè. Ñòðîÿ èäåíòè÷íûå çàâîäû, «GM» ìîæåò
ïîâòîðèòü äîñòèæåíèå «Toyota», ÷üè çàâîäû íàñòîëüêî ïîõîæè,
÷òî ëþáîå èçìåíåíèå â ìàøèíå, ñäåëàííîå â ßïîíèè, ìîæåò
ñðàçó æå äóáëèðîâàòüñÿ ïî âñåìó ìèðó. Ïðîòîòèïîì çàâîäîâ «GM»
ñòàë çàâîä «Eisenach» â Ãåðìàíèè, ðóêîâîäñòâî êîòîðûì îñóùå-
ñòâëÿåò äî÷åðíÿÿ êîìïàíèÿ «Îïåëÿ». Èìåííî íà çàâîäå «Eisenach»
«GM» óçíàëà, êàê âíåäðÿòü ñèñòåìó íåïðèáûëüíîãî ïðîèçâîä-
ñòâà, ââåäåííóþ êîìïàíèåé «Toyota•». Ñåé÷àñ çàâîä ÿâëÿåòñÿ ñà-
ìûì ýôôåêòèâíûì â Åâðîïå è ëó÷øèì âíóòðè êîìïàíèè «GM»,
ñ óðîâíåì ïðîèçâîäñòâà â äâà ðàçà âûøå ïî ñðàâíåíèþ ñî ìíî-
ãèìè çàâîäàìè â Ñåâåðíîé Àìåðèêå, çàíèìàþùèìèñÿ ñáîðêîé.
Êîãäà ñòðîèòåëüñòâî çàâîäîâ áóäåò çàâåðøåíî, êàæäûé èç íèõ
áóäåò ïðîèçâîäèòü ñîâðåìåííûå òðàíñïîðòíûå ñðåäñòâà äëÿ ìåñò-
íîãî ðûíêà.
     «GM» òàêæå ïûòàåòñÿ ðàçðàáàòûâàòü è ïðîèçâîäèòü òàêèå
òðàíñïîðòíûå ñðåäñòâà, êîòîðûå èìåþò îáùóþ ìåæäóíàðîäíóþ
ïëàòôîðìó. Êîìàíäû èíæåíåðîâ èç Ãåðìàíèè, Äåòðîéòà, Þæ-
íîé Àìåðèêè è Àâñòðàëèè ñåé÷àñ ðàáîòàþò íàä ýòèì. Ìåñòíûå
çàâîäû áóäóò èìåòü ïðàâî èçìåíÿòü ýëåìåíòû ìàøèí, ÷òîáû óäîâ-
ëåòâîðÿòü âêóñû è çàïðîñû ìåñòíûõ ïîêóïàòåëåé. Ïðèäåðæèâàÿñü
îáùåé ìåæäóíàðîäíîé ïëàòôîðìû, êîìïàíèÿ ñìîæåò ñíèçèòü ñâîþ
îáùóþ ñòðóêòóðó çàòðàò. Ïåðâûì ðåçóëüòàòîì ýòèõ óñèëèé ñòàë
«Cadillac Seville», êîòîðûé áûë ðàçðàáîòàí â 1998 ãîäó äëÿ ïðî-
äàæè â áîëåå ÷åì 40 ñòðàíàõ. Ãðóïïà ìèíè-âýíîâ «GM» ñ ïåðå-

                                                           1 03