Международный маркетинг. Искренко Э.В. - 104 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВолГУ | Волгоград

Составители: 

Рубрика: 

104
äíèì ïðèâîäîì òàêæå áûëà ðàçðàáîòàíà ñ îáùåé ïëàòôîðìîé,
÷òî ïîçâîëèò ïðîèçâîäèòü èõ â ðàçíûõ ìåñòàõ ìèðà, êàê ýòî
ïðîèçîøëî ñ «Opel Astra», êîòîðàÿ ïîëüçóåòñÿ íàèáîëüøèì ñïðî-
ñîì èç âñåõ ìàøèí «GM» â Åâðîïå.
Íåñìîòðÿ íà ïðåäïðèíèìàåìûå ñìåëûå øàãè ïî óñèëåíèþ
ìåæäóíàðîäíîé èíòåãðàöèè, íà ãîðèçîíòå «GM» âñå åùå íàáëþ-
äàåòñÿ ìíîæåñòâî ïðîáëåì. Ïî ñðàâíåíèþ ñ êîìïàíèÿìè «Ford»,
«Toyota», «Mercedes»/«Chrysler», «GM» âñå åùå ñòðàäàåò îò âûñî-
êèõ çàòðàò, íèçêîãî êà÷åñòâà è ðàçíîîáðàçèÿ áðåíäîâ.  òî âðåìÿ
êàê åå ïðîäâèæåíèå íà ïîÿâëÿþùèåñÿ ðûíêè ìîæåò îñíîâû-
âàòüñÿ íà ïðåäïîëîæåíèè, ÷òî â ýòèõ ðàéîíàõ óâåëè÷èòñÿ ñïðîñ
íà ïðîäóêöèþ, äðóãèå àâòîìîáèëüíûå êîìïàíèè òàêæå ðàñøè-
ðÿþò ñâîè ïðîèçâîäñòâåííûå ìîùíîñòè íà òåõ æå ðûíêàõ, óâå-
ëè÷èâàÿ ñïåêòð ìîùíîñòè ìåæäóíàðîäíîãî äîñòóïà è öåíîâûõ
âîéí.  çàêëþ÷åíèå íóæíî îòìåòèòü, ÷òî ìíîãèå óòâåðæäàþò,
÷òî äâèæåíèå «ìåæäóíàðîäíûõ àâòîìîáèëåé» íåâåðíîå. Èíæåíå-
ðû â Ãåðìàíèè íà çàâîäå «Opel Russelsheim», êîòîðûé çàíèìàåò
âåäóùèå ïîçèöèè â êîíñòðóèðîâàíèè ìíîãèõ ìåæäóíàðîäíûõ ìî-
äåëåé, âûñêàçûâàþò îïàñåíèå, ÷òî ÿâíî åâðîïåéñêèå ýëåìåíòû,
êîòîðûå ñ÷èòàþòñÿ îñíîâíûìè äëÿ óñïåõà íà ìåñòíîì óðîâíå,
ìîãóò áûòü îòáðîøåíû â ïîïûòêå ðàçðàáîòàòü òàê íàçûâàåìûé
«ìåæäóíàðîäíûé» àâòîìîáèëü.
Âîïðîñû:
1. Îáîñíóéòå ðàçíèöó â ñïîñîáàõ ïðîäâèæåíèÿ êîìïàíèè íà åâðî-
ïåéñêèå è äðóãèå ðûíêè.
2. Êàêîâû ïðåèìóùåñòâà ðàçëè÷íûõ âèäîâ ôóíêöèîíèðîâàíèÿ ïðåä-
ïðèÿòèé «GM» íà çàðóáåæíûõ ðûíêàõ?
3.  ÷åì îñîáåííîñòü ñòðàòåãèè «GM» íà ìåæäóíàðîäíûõ ðûíêàõ?
ÊÅÉÑ 13. Ìåæäóíàðîäíàÿ äåÿòåëüíîñòü «McDonald’s»
Îñíîâàííûé â 1955 ãîäó, «McDonald’s» ê íà÷àëó 80-õ ãîäîâ
ñòîëêíóëñÿ ñ ïðîáëåìîé: ïîñëå òðåõ äåñÿòèëåòèé áûñòðîãî ðîñòà,
àìåðèêàíñêèé ðûíîê ðåñòîðàíîâ áûñòðîãî ïèòàíèÿ íà÷àë ïîêà-
çûâàòü ïåðâûå ïðèçíàêè íàñûùåíèÿ. Îòâåòíûì øàãîì áûëî ðå-
øåíèå áûñòðî ðàçâèòü ïîäîáíóþ ñåòü çà ðóáåæîì. Â 1980 ãîäó
28 % íîâûõ ðåñòîðàíîâ ñåòè áûëè çà ãðàíèöåé, â 1986 ãîäó ýòà
öèôðà äîñòèãëà 40 %, â 1990 — 60 %, à â 1997 ãîäó — 70 %.
äíèì ïðèâîäîì òàêæå áûëà ðàçðàáîòàíà ñ îáùåé ïëàòôîðìîé,
÷òî ïîçâîëèò ïðîèçâîäèòü èõ â ðàçíûõ ìåñòàõ ìèðà, êàê ýòî
ïðîèçîøëî ñ «Opel Astra», êîòîðàÿ ïîëüçóåòñÿ íàèáîëüøèì ñïðî-
ñîì èç âñåõ ìàøèí «GM» â Åâðîïå.
     Íåñìîòðÿ íà ïðåäïðèíèìàåìûå ñìåëûå øàãè ïî óñèëåíèþ
ìåæäóíàðîäíîé èíòåãðàöèè, íà ãîðèçîíòå «GM» âñå åùå íàáëþ-
äàåòñÿ ìíîæåñòâî ïðîáëåì. Ïî ñðàâíåíèþ ñ êîìïàíèÿìè «Ford»,
«Toyota», «Mercedes»/«Chrysler», «GM» âñå åùå ñòðàäàåò îò âûñî-
êèõ çàòðàò, íèçêîãî êà÷åñòâà è ðàçíîîáðàçèÿ áðåíäîâ.  òî âðåìÿ
êàê åå ïðîäâèæåíèå íà ïîÿâëÿþùèåñÿ ðûíêè ìîæåò îñíîâû-
âàòüñÿ íà ïðåäïîëîæåíèè, ÷òî â ýòèõ ðàéîíàõ óâåëè÷èòñÿ ñïðîñ
íà ïðîäóêöèþ, äðóãèå àâòîìîáèëüíûå êîìïàíèè òàêæå ðàñøè-
ðÿþò ñâîè ïðîèçâîäñòâåííûå ìîùíîñòè íà òåõ æå ðûíêàõ, óâå-
ëè÷èâàÿ ñïåêòð ìîùíîñòè ìåæäóíàðîäíîãî äîñòóïà è öåíîâûõ
âîéí.  çàêëþ÷åíèå íóæíî îòìåòèòü, ÷òî ìíîãèå óòâåðæäàþò,
÷òî äâèæåíèå «ìåæäóíàðîäíûõ àâòîìîáèëåé» íåâåðíîå. Èíæåíå-
ðû â Ãåðìàíèè íà çàâîäå «Opel Russelsheim», êîòîðûé çàíèìàåò
âåäóùèå ïîçèöèè â êîíñòðóèðîâàíèè ìíîãèõ ìåæäóíàðîäíûõ ìî-
äåëåé, âûñêàçûâàþò îïàñåíèå, ÷òî ÿâíî åâðîïåéñêèå ýëåìåíòû,
êîòîðûå ñ÷èòàþòñÿ îñíîâíûìè äëÿ óñïåõà íà ìåñòíîì óðîâíå,
ìîãóò áûòü îòáðîøåíû â ïîïûòêå ðàçðàáîòàòü òàê íàçûâàåìûé
«ìåæäóíàðîäíûé» àâòîìîáèëü.
       Âîïðîñû:
  1. Îáîñíóéòå ðàçíèöó â ñïîñîáàõ ïðîäâèæåíèÿ êîìïàíèè íà åâðî-
     ïåéñêèå è äðóãèå ðûíêè.
  2. Êàêîâû ïðåèìóùåñòâà ðàçëè÷íûõ âèäîâ ôóíêöèîíèðîâàíèÿ ïðåä-
     ïðèÿòèé «GM» íà çàðóáåæíûõ ðûíêàõ?
  3.  ÷åì îñîáåííîñòü ñòðàòåãèè «GM» íà ìåæäóíàðîäíûõ ðûíêàõ?




       ÊÅÉÑ 13. Ìåæäóíàðîäíàÿ äåÿòåëüíîñòü «McDonald’s»
     Îñíîâàííûé â 1955 ãîäó, «McDonald’s» ê íà÷àëó 80-õ ãîäîâ
ñòîëêíóëñÿ ñ ïðîáëåìîé: ïîñëå òðåõ äåñÿòèëåòèé áûñòðîãî ðîñòà,
àìåðèêàíñêèé ðûíîê ðåñòîðàíîâ áûñòðîãî ïèòàíèÿ íà÷àë ïîêà-
çûâàòü ïåðâûå ïðèçíàêè íàñûùåíèÿ. Îòâåòíûì øàãîì áûëî ðå-
øåíèå áûñòðî ðàçâèòü ïîäîáíóþ ñåòü çà ðóáåæîì. Â 1980 ãîäó
28 % íîâûõ ðåñòîðàíîâ ñåòè áûëè çà ãðàíèöåé, â 1986 ãîäó ýòà
öèôðà äîñòèãëà 40 %, â 1990 — 60 %, à â 1997 ãîäó — 70 %.

1 04

Страницы