Международный маркетинг. Искренко Э.В. - 98 стр.

ñìîòðÿò äåòè. Ðåêëàìà òàêæå âûçâàëà ïîòîê âîçìóùåííûõ ïèñåì
îò òåëåçðèòåëåé. Íî âñå ýòî ÿâëÿëîñü çåðíîì äëÿ ìåëüíèöû àìå-
ðèêàíñêîãî «áóíòîâùèêà», è ïîýòîìó «Nike» äâèíóëñÿ äàëüøå ñ
ðåêëàìîé äëÿ àíãëèéñêîãî òåëåâèäåíèÿ, ãäå çâåçäà ôðàíöóçñêî-
ãî ôóòáîëà ðàññêàçûâàë â ïîäðîáíîñòÿõ, êàê îí ïëþíóë íà ñâî-
åãî ôàíàòà è îáîçâàë ñâîåãî òðåíåðà, ÷òî ïîìîãëî åìó çàêëþ÷èòü
êîíòðàêò ñ «Nike». Ïîñëå ýòîé ðåêëàìû ïîñëåäîâàëà ðåçêàÿ ïåðå-
äîâàÿ ñòàòüÿ â àäðåñ «Nike» â Áþëëåòåíå Óïðàâëåíèÿ ôóòáîëü-
íîé ôåäåðàöèè ÔÈÔÀ. Ñåï Áëàòòåð, íûíåøíèé ïðåçèäåíò
ÔÈÔÀ, îñóäèë «ðåêëàìíóþ òåíäåíöèþ, êîòîðàÿ ïðîñëàâëÿåò
íàñèëèå è ïëîõîé âêóñ... òàêîé ñòèëü íå ðåêëàìèðóåò íèêàêèå
öåííîñòè, îñîáåííî åñëè ãîâîðèòü î âïå÷àòëèòåëüíîé ìîëîäåæ-
íîé ïóáëèêå».
     ×òî äåéñòâèòåëüíî âûçâàëî àíòèàìåðèêàíñêèå ðàçãîâîðû â
ôóòáîëüíûõ âåäóùèõ êðóãàõ, òàê ýòî óäà÷íûõ õîä «Nike» â Áðà-
çèëèè. Áðàçèëüñêàÿ êîìàíäà ÿâëÿåòñÿ ëåãåíäîé, âûèãðàâ ïÿòü
÷åìïèîíàòîâ ìèðà. Îíà òàêæå ÿâëÿåòñÿ æèâûì ñèìâîëîì áðà-
çèëüñêîé êóëüòóðû ñàìáî è èñòî÷íèêîì íàöèîíàëüíîé ãîðäîñòè.
Ïðåäñòàâüòå òîò øîê, êîòîðûé ïðîèçîøåë, êîãäà øóìíûå àìå-
ðèêàíöû, âàëüñèðóÿ, âîøëè â ãîðîä ñ îãðîìíîé êó÷åé äåíåã è
êóïèëè ïðàâî íà ñïîíñèðîâàíèå íàöèîíàëüíîé áðàçèëüñêîé êî-
ìàíäû â òå÷åíèå ñëåäóþùèõ 10 ëåò, îòñòðàíèâ ñóùåñòâóþùåãî
ñïîíñîðà «Umbro». Ñäåëêà, êîòîðàÿ îáîøëàñü â 200 ìëí äîëë.,
ïðåäïîëàãàåò ó÷àñòèå áðàçèëüöåâ â ìàò÷àõ, îðãàíèçîâàííûõ
«Nike», à òàêæå â ìåðîïðèÿòèÿõ êîìïàíèè, ïîìèìî îáÿçàòåëü-
ñòâà âûñòóïàòü â ôîðìå è îáóâè îò «Nike» ñ ëîãîòèïîì ýòîé
êîìïàíèè. Äëÿ ôóòáîëüíûõ âëèÿòåëüíûõ êðóãîâ ýòî áûëî ïîõî-
æå íà òî, êàê áóäòî âåñòãîòû çàõâàòèëè ôóòáîëüíûé õðàì.
     Â òî âðåìÿ êàê «Nike» îòäàëèëà îò ñåáÿ ôóòáîëüíûå âëèÿ-
òåëüíûå êðóãè, íå ñîâñåì ÿñíî, ÷òî ïðîèñõîäèò ñ íàìå÷åííûì
ïîòðåáèòåëåì — ìîëîäåæüþ ìèðà. Ôóòáîëüíûå âëèÿòåëüíûå êðó-
ãè ìîãóò íåíàâèäåòü ðåêëàìó «Nike» ñ ñàòàíîé, íî ìåíåäæåðû
«Nike» ãîâîðÿò, ÷òî àóäèòîðèÿ ïîäðîñòêîâ áûëà ïðîñòî î÷àðîâà-
íà, êîãäà ôðàíöóçñêèé ôóòáîëèñò Êàíòîíà, ãîâîðÿ «Au revoir»,
çàáèâàåò ðåøàþùèé ãîë ÷åðåç äüÿâîëà. Ìîëîäåæè ýòî íàâåðíÿêà
íðàâèòñÿ.
     Âîïðîñû:
  1. Êàêèå ýëåìåíòû ìàðêåòèíãîâîé ñòðàòåãèè ïðåäñòàâëåíû
     â äàííîì êåéñå äîñòàòî÷íî ïîäðîáíî? Ñ ÷åì ýòî ñâÿçàíî?

98