Экономическое обоснование технических решений. Жариков В.В - 14 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

14
• издания некоммерческих исследовательских организаций (на-
пример, отделений академий наук, университетов, институтов, мате-
риалы конференций, семинаров и т.д.);
• публикации торговых и промышленных ассоциаций, в том числе
ассоциаций маркетинга по отдельным видам продукции (например, ас-
социация товаропроизводителей, ассоциация рекламодателей и т.д.);
• журналы по различным товарам и технологиям;
• газеты;
• радиорекламу.
Отбор внешних источников вторичной информации требует от
участвующих в нём работников широкого кругозора, глубокого пони-
мания исследуемой проблемы и навыков в информационно-поисковой
работе с библиотечными каталогами. Сбор вторичной информации из
внешних источников требует от занятых работников чёткого пред-
ставления об искомой информации, навыков ведения её быстрого по-
иска при обязательном выполнении условия его тщательности.
Систематизация вторичной информации производится, как пра-
вило, после завершения её сбора из внутренних и внешних источников
и направлена на облегчение процесса её последующего анализа.
Анализ вторичной информации включает оценку её полноты,
достоверности и непротиворечивости для решения поставленных пе-
ред исследователями задач. Положительная оценка указанных харак-
теристик вторичной информации позволяет приступить к её интерпре-
тации, формулированию выводов и разработке рекомендаций, направ-
ленных на достижение цели и решение задач маркетингового исследо-
вания. В случае же неудовлетворительной оценки указанных выше
характеристик вторичной информации (недостаточной полноты, до-
стоверности или её противоречивости) определяется потребность в
дополнительной первичной информации.
Следует отметить, что процесс анализа вторичной информации мо-
жет привести к уточнению, а иногда и к значительной корректировке
сформулированной ранее проблемы и задач исследования, что свидетель-
ствует об итеративном характере процесса маркетингового исследования.
1.2. ЭТАПЫ И ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Можно выделить следующие основные этапы маркетингового ис-
следования:
1. Постановка проблемы.
2. Формулирование целей маркетингового исследования.
3. Выбор методов проведения исследования.
4. Представление полученных результатов исследования.
5. Обработка данных и формирование отчёта.
6. Постановка проблемы.

Страницы