ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
19
1. Цель обследования.
2. Для кого и кем оно было проведено.
3. Общее описание генеральной совокупности, охваченной об-
следованием.
4. Размер и характер выборки, а также описание применяемых
методов взвешенного отбора.
5. Время проведения обследования.
6. Использованный метод опроса.
7. Адекватная характеристика лиц, проводивших обследование,
и всех применявшихся методов контроля.
8. Экземпляр анкеты.
9. Фактические результаты.
10. Базовые показатели, использовавшиеся для исчисления про-
центов.
11. Географическое распределение проведённых опросов.
12. Формирование отчёта.
Стандартный отчёт о проведённом исследовании состоит из сле-
дующих разделов:
• Вводная часть, содержащая описание ситуации, суть пробле-
мы и рабочие гипотезы, цели исследования.
• Описание методов получения информации, формирование це-
левой выборки, а также сроки проведения исследования.
• Описание полученных результатов с использованием нагляд-
ных методов представления информации.
• Выводы и рекомендации по исследуемой проблеме, которые,
как правило, либо подтверждают, либо опровергают рабочую гипотезу.
В приложении к отчёту могут быть представлены анкеты, сцена-
рии экспериментов и фокус-групп, форма проведения наблюдения за
рынком и т.д.
1.5.1. Представление полученной информации
Это письменное изложение результатов. Его объём непосредст-
венно зависит от масштабов исследования, количества и сложности
рассматриваемых проблем и может составлять от нескольких до ста
страниц. Для обработки и анализа информации необходима сортиров-
ка и представление информации в стандартном виде. Существуют сле-
дующие виды представления информации: табличный, графический,
матрицы, информационные шкалы.
Результаты маркетинговых исследований можно представлять в
виде доклада, состоящего из письменного отчёта и устного выступле-
ния, обзора или статьи для публикации в научных журналах или в
средствах массовой информации.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 17
- 18
- 19
- 20
- 21
- …
- следующая ›
- последняя »
