ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
22
статистики, психологии и социологии. Особенно высокие требования
должны предъявляться к руководителю отдела маркетинговых иссле-
дований, который помимо высочайшей компетентности и администра-
тивных способностей должен обладать высокой личной принципиаль-
ностью и честностью, так как прежде всего от него зависит трактовка
результатов проведённых исследований, которая служит основой для
принятия руководством ответственных для фирмы решений.
Таким образом, проведение маркетинговых исследований – это
сложный многоступенчатый процесс, требующий глубокого знания
объекта изучения, от точности и своевременности результатов которо-
го во многом зависит успешное функционирование всего предприятия.
К сожалению, ещё не все российские фирмы полностью исполь-
зуют все преимущества последнего; в Российской Федерации также не
существует большого количества организаций, специализирующихся
на проведении маркетинговых исследований.
Однако опыт иностранных фирм однозначно свидетельствует о
необходимости такого рода затрат, которые при успешном выполне-
нии всегда окупаются увеличением прибыли юридического лица ввиду
лучшей организации его производственной и сбытовой деятельности,
созданной на комплексном анализе рынка и нацеленной на решение
задач по успешной реализации продукции.
2. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
2.1. МЕТОДОЛОГИЯ ПЛАНИРОВАНИЯ
МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Планирование – процесс определения целей, стратегий, а также
мероприятий по их достижению за определённый период времени ис-
ходя из предположений о будущих вероятных условиях выполнения
плана. В общем случае можно говорить о разработке стратегических,
как правило долгосрочных, планов и тактических, годовых планов
маркетинга.
Стратегический, долгосрочный план маркетинга, разрабатывае-
мый на 3 – 5 и более лет, описывает главные факторы и силы, которые
на протяжении нескольких лет, как ожидается, будут воздействовать
на организацию, а также содержит долгосрочные цели и главные мар-
кетинговые стратегии с указанием ресурсов, необходимых для их реа-
лизации. Долгосрочный план обычно пересматривается и уточняется
ежегодно, на его основе разрабатывается годовой план, который дета-
лизирован в гораздо большей степени. Годовой план маркетинга опи-
сывает текущую маркетинговую ситуацию, цели маркетинговой дея-
тельности, маркетинговые стратегии на текущий год.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 20
- 21
- 22
- 23
- 24
- …
- следующая ›
- последняя »
