ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
4.2. Задачи маркетинговой деятельности фирмы
на основных этапах жизненного цикла продукции
Основные
этапы
жизненного
цикла
продукта
Характеристика эта-
па
Задачи маркетинга
Разработка Анализ возможно-
стей производства
продукции.
НИОКР, опытные
образцы
Маркетинговые иссле-
дования. Рыночные ис-
пытания
Выведение
на рынок
Поступление товара
в продажу. Появле-
ние новой торговой
марки. Кратковре-
менные монополь-
ные преимущества
Распространение ин-
формации о товаре. Ра-
бота по его принятию
потребителями, созда-
ние предпочтения к
марке. Максимизация
монополистического
преимущества
Рост Ответная реакция
конкурентов. Быстро
растущий рынок.
Изменчивый неста-
бильный характер
роста продаж товара
Проникновение вглубь
рынка. Максимизация
выгоды от первона-
чального продвижения
товара. Распределение.
Широкая реклама
Зрелость Стабилизация объё-
мов продаж. Суще-
ственность фактора
предпочтения марки
потребителями
Удержание собствен-
ной доли рынка. Рас-
ширение доли рынка за
счёт более слабых кон-
курентов
Насыщение
рынка
и упадок
Сокращение рынка.
Появление избыточ-
ных мощностей
фирмы. Появление
товаров-
заменителей. Воз-
никновение условий
для слияния и по-
глощения фирм-
конкурентов
Оценка возможности
отказа от производства
товара. Подготовка но-
вых идей для иннова-
ционных проектов
Ценовая политика строится в соответствии с конкретной маркетинговой стратегией, ко-
торую фирма для себя определяет. Цена на нововведение может рассчитываться на основе
анализа безубыточности производства. В этом случае цена должна покрывать затраты пред-
приятия и для определения цены главным становится расчёт себестоимости продукции. В
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 87
- 88
- 89
- 90
- 91
- …
- следующая ›
- последняя »
