Экономическая теория. Журавлева Г.П - 344 стр.

требованиям индивидуума;                                              не обладает достаточной конкурентоспособностью (по некоторым
      – возможность ведения личного приусадебного и подсобного        параметрам или одному из них), то необходим комплекс мер (подго-
хозяйства.                                                            товка, переподготовка, повышение квалификации) с целью увеличе-
      3. Установки социального характера:                             ния конкурентных возможностей. Учитывая, что отдельные пара-
      – получение социальных гарантий в части получения жилья,        метры, характеризующие рабочую силу, носят постоянный "жест-
детских дошкольных учреждений, социальных благ для себя и чле-        кий" (пол, возраст, социальный статус и т. д.), а некоторые изме-
нов семьи;                                                            няющийся "мягкий" (образование, стаж и т. д.) характер, целесооб-
      – возможности проведения досуга.                                разно оценку конкурентоспособности связывать с ними. Критери-
      4. Установки морально-психологического характера касаются       альной основой конкурентоспособности будет являться соотношение
удовлетворенности условиями труда, профессией и специальностью:       спроса и предложения, которое характеризует конъюнктуру рынка
      – удовлетворенность взаимоотношениями в коллективе и с          труда. Именно оценка конкурентоспособности, на наш взгляд, лежит
руководителями, возможности продвижения по службе, получения          в основе предпосылок регулирования системы рынка труда.
достойного положения в обществе.                                            Маркетинг, являясь одной из функций такого управления, дол-
      Достичь вышеперечисленных целей можно в случае занятости        жен предусматривать стратегическое планирование и прогнозирова-
владельца рабочей силы. Сам же процесс найма является отправной       ние, информационные маркетинговые исследования спроса и сег-
точкой для соизмерения и соответствия требований работника и ра-      ментирование предложения на рынке труда.
ботодателя. Таким образом, рыночная оценка рабочей силы может               Поскольку система рынка труда предполагает функциони-
быть получена лишь в сфере обращения. Предварительный маркетинг       рование спроса и предложения, соответственно, маркетинг должен
рабочей силы дает возможность лишь определить конкурентоспособ-       охватывать эти взаимосвязанные сферы. Это означает, что сегменти-
ность на определенный период времени. В дальнейшем стоимость          рование целесообразно осуществлять как для рабочей силы, так и для
рабочей силы может изменяться в зависимости от рыночной конъ-         незанятого населения.
юнктуры и экономической ситуации на рынке труда.                            Цели и задачи маркетинга для различных сегментов будут раз-
      Это означает, что только маркетинг рабочей силы может с         ными. Если для занятой рабочей силы маркетинг преследует цели,
большей степенью достоверности определить стоимость рабочей           связанные с определением достойной цены, профессиональным про-
силы. Стоимость рабочей силы будет формироваться в процессе           движением, то для незанятой части населения целью маркетинга
удовлетворения основных требований, предъявляемых со стороны          может служить доведение до оптимального уровня конкурентоспо-
работодателя, и варьировать в зависимости от степени конкуренто-      собности на рынке труда.
способности. В процессе маркетинга рабочей силы необходимо отве-            Следует различать несколько этапов маркетинга. Первый
тить на ряд вопросов, связанных с оценкой конкурентоспособности       этап маркетинга предполагает исходную оценку рабочей силы на
отдельного работника или профессионально-квалификационной             основе имеющейся информации (базовое образование, пол, возраст,
группы. Маркетинг дает возможность не только определить конку-        семейное положение). Второй этап – предварительный маркетинг.
рентоспособность рабочей силы, но и главным образом на его осно-      Он основан на соизмерении интересов субъектов рынка труда. Тре-
ве можно предварительно оценить стоимость товара "рабочая сила".      тий этап – встречный маркетинг, предполагает оценку совпадения
Кроме этого, целью маркетинга рынка труда является определение        целей, преследуемых работником и работодателем.
конкурентоспособности и дальнейшее продвижение товара на рынке.             Относительно субъектов рынка труда, которые заинтересованы
Поэтому чем точнее будет определена степень конкурентоспособно-       в проведении маркетинга, можно выделить: маркетинг, осуществ-
сти товара, тем оперативнее можно довести товар до необходимых        ляемый работодателем, маркетинг, проводимый органами службы
параметров. Это означает, что в случае если конкретная рабочая сила   занятости, самомаркетинг.


                             685                                                                     686