Экономическая теория. Журавлева Г.П - 343 стр.

      Следует различать прямое и косвенное управление. К непо-    соответствия на рынке труда выступает безработное население,
средственному управлению относится разработка государством пра-   которое также должно быть подвергнуто маркетингу.
вовых и нормативных актов, оказывающих непосредственное воз-            Попытки соединения теории маркетинга с теорией рынка
действие на состояние рынка труда. Косвенное управление создает   труда носили не всегда оправданный и подчас второстепенный
стимулирующие условия для экономической деятельности субъектов    характер. Для многих исследователей маркетинг выступал как
рыночных отношений и может предусматривать совершенствование      самоцель для разрешения отдельных незначительных задач регу-
налоговой     системы,    финансово-бюджетной,       финансово-   лирования занятости. Достаточно часто из теории маркетинга из-
кредитной политики. Главной целью при этом является дос-          влекались отдельные, фрагментарные положения, которые вы-
тижение сбалансированности спроса и предложения на рынке          годно использовались при объяснении ряда причин и факторов
труда. Оптимального соответствия спроса и предложения можно       дисбаланса, наблюдающегося на рынке труда.
достичь, имея всю информацию о субъектах рынка труда, кото-             Маркетинг труда должен учитывать в первую очередь спе-
рую можно получить на основе маркетинга.                          цифичность самого "товара" – рабочая сила. Среди отличитель-
      Маркетинг служит наиболее существенным методом регу-        ных особенностей товара "рабочая сила" можно выделить те, ко-
лирования рынка труда. Это обусловлено тем, что главным мо-       торые связаны с личностными, социально-демографическими,
ментом регулирования является обеспечение соответствия между      экономическими и организационно-экономическими характери-
спросом и предложением на рынке труда. Это соответствие мож-      стиками.
но достичь в первую очередь за счет повышения конкурентоспо-            В рабочей силе как товаре проявляются социально-
собности индивида на рынке труда, что осуществляется в ре-        экономические последствия и причины, связанные с запросами
зультате оптимальной структуризации и рационализации субъ-        работников. Это в первую очередь выражается в том, что каждый
ектов рынка труда. Во-вторых, система рынка труда должна          из них имеет свои, присущие только для него критерии и уста-
иметь регуляторы самонастройки и самоуправления. Информа-         новки. Маркетинг рабочей силы призван соотнести возможно-
ционной основой для данных процессов служит маркетинг. В-         сти и перспективы развития работодателя и комплекс критериев,
третьих, информация, функционирующая в системе, должна            с которыми выступает на рынке труда наемный работник. Весь
быть объективно оценена, чтобы служить основой для принятия       этот комплекс установок, с которыми выступают на рынке труда
определенных решений, касающихся повышения конкуренто-            работники, можно сгруппировать следующим образом:
способности рабочей силы. В-четвертых, модель регулирова-               1. Установки экономического характера предполагают по-
ния предполагает доведение рабочей силы до высокого уровня        лучение высокого заработка в соответствии с квалификацией,
конкурентоспособности за счет осуществления ряда управ-           уровнем компетенции, знаний и умений работника:
ленческих функций. И наконец, в-пятых, необходим механизм               – иметь стабильный и достаточный доход, получение
оценки объективных факторов, влияющих на динамику развития        экономических гарантий в части дивидендов по акциям, наличие
рынка труда в целом. В рамках функционирования системы рын-       собственного капитала в капитале предприятия;
ка труда методом объективной оценки возможностей субъектов              – возможность открыть свое дело для получения дополнитель-
системы является маркетинг. Поскольку на рынке труда постоян-     ного дохода.
но происходит процесс саморегулирования, самонастройки всей             2. Установки организационного характера проявляются в
системы и приведение в соответствие спроса и предложения          возможности получить работу близко от места жительства:
труда, то маркетинг должен определять сегменты, характери-              – возможность иметь время для самообразования и повыше-
зующие отдельно спрос и отдельно предложение. В качестве не-      ния качества рабочей силы;
                                                                        – организация труда и производства должна соответствовать


                           683                                                                  684