Business-Deutsch. Кажанова З.Н - 11 стр.

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ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

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Formen der Werbung erfordern. Dies erzeugt u. a. auch den Trend zu kooperativen Formen der Werbung,
indem verstärkt nationale Werbeagenturen für bestimmte Aufgaben der Werbung beauftragt werden.
Unternehmen, die auf vielen unterschiedlichen Märkten tätig sind, machten die Erfahrung, daß wirksame
ökonomisch richtige Entscheidungen auf dem Gebiet der Werbung am besten von den auf dem Markt präsenten
Niederlassungen getroffen werden können.
VOKABELN
1. Werbung, f (für Akk) – реклама
eine wirksame Werbung – действенная реклама
Anzeigenwerbung, f – реклама путем помещения объявления
Direktwerbung, f – реклама непосредственно среди покупателей
Firmenwerbung, f – реклама товара фирмой
Wirtschaftswerbung, f – торговая реклама, коммерческая реклама
Werbemittel, n – средство рекламы
Werbehilfe, n – вспомогательное средство рекламы
Werbeagentur, f – рекламное агентство
2. insbesondere – в особенности; в частности
3. Gestaltung, f – оформление
gestalten vt – придавать вид, оформлять
4. Anzeige, f – объявление
eine Anzeige, ein Inserat aufgeben – дать объявление
5. Fragebogen, m – анкета, опросный лист
6. Leistungsfähingkeit, f – производительность, мощность
leistungsfähig – производительный, продуктивный
7. Wirtschaftlichkeit, f – экономичность
8. Wartung, f – уход (за машиной), (техническое) обслуживание (машины)
9. Verkaufsstützpunkt, m – филиал сбытовой организации экспортера или производителя (за
рубежом)
10. Service, m – (техническое) обслуживание, услуги
11. Vorführraum, m – демонстрационный зал
12. Schwerpunktobjekt, n – объект первостепенной важности
TEXTERLÄUTERUNGEN
1. Kommunikationsstrategie – стратегия по связи с контрагентами и общественностью
2. einen hohen Wahrnehmungseffekt erreichen (wahrnehmen – замечать, воспринимать)
3. Kupon, m – купон, отрывной талон
4. Image – имидж
5. Problemlösungsbezogenheit, f = Fähingkeit, bestimmte Probleme zu lösen, bestimmte Aufgaben zu
erfüllen
6. present = anwesend
ÜBUNGEN ZUM TEXT
Übung 1. Beantworten Sie die folgenden Fragen.
l. An wen wendet sich die Werbung? 2. Wie werden bei der Gestaltung der Werbung psychologische
Elemente genutzt? 3. Was bezwecken die Werbemaßnahmen? 4. Was muß bei der Firmenwerbung
herausgestellt werden? 5. Welche Kriterien stehen in der Werbeargumentation im Mittelpunkt? 6. Was
verstehen Sie unter der Direktwerbung? 7. Was meint der Verfasser mit den kooperativen Formen in der
Werbung?
Übung 2. Bilden Sie Beispiele mit den folgenden Wortgruppen.
Die Absatztätigkeit vervollkommnen; eine Entscheidung treffen; einen Messestand gestalten; auf
Werbemaßnahmen entfallen (Aufwendungen); Erzeugnisse neuentwickeln / weiterentwickeln; an Bedeutung

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