Основы рекламы. Карлова Л.В. - 68 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

ствовать на ее стереотипы. Необходимо найти нужный стереотип
(звуковой, музыкальный, текстовой), воспринимаемый человеком, и
обязательно им воспользоваться. Стереотипы классифицируются по
природе возникновения:
• вечные стереотипы, или нерешенные проблемы человече-
ства, - зависть, ревность, смерть, любовь и т.д.;
• стереотипы, заложенные с детства, – истории, байки, по-
говорки, считалки, детские стихи, крылатые фразы, бытовые ситуации,
звуки собственно предметов и т.д.;
временные стереотипы – стереотипы, наработанные рекламой,
фильмами, теле- и радиопередачами, рекламой конкурентов, действен-
ные в течение определенного промежутка времени и могут быть извест-
ны как узкому, так и широкому кругу лиц.
Если реклама попадает в тот или иной стереотип (символ), то сра-
батывает эффект вторичной рекламы. Например, после прослушивания
рекламы, которая запомнилась, люди превращаются в бесплатных
рекламных агентов: начинают говорить о ней друг другу, обсуждать,
хвалить или ругать (срабатывает так называемый эффект «сарафанного
радио»).
В стереотипах всегда содержатся черты эталона, а подражание
основывается на идеалах и стереотипах. Все эти социальные факторы
совокупно влияют на формирование желания. Желание побуждает к
действию – активности.
Модель AIDA на несколько десятилетий стала преобладающей в
литературе и исследованиях на тему коммуникативного воздействия
рекламы. Очень многие последующие разработки или просто воспроиз-
водили AIDA, или же развивали, усложняли и модифицировали ее.
7.3. Повышение уровня припоминания сути
рекламного сообщения
Существуют три важные составляющие эффективной рекламы:
внимание, степень запоминания и убедительность.
Внимание означает, что целевая аудитория замечает сообщение.
Осведомленность, которая возникает в результате проявления внима-
ния, подразумевает, что данное обращение произвело впечатление на
зрителя или читателя.
Эффективная реклама поддается запоминанию. Узнавание и при-
поминание – это два вида памяти, используемые для фиксации сообще-
68

Страницы