Основы рекламы. Карлова Л.В. - 69 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

ния в голове человека. Узнавание означает, что вы можете вспомнить
увиденную раньше информацию. Припоминание означает, что вы може-
те вспомнить содержание информации из сообщения. Таким образом,
фактор припоминания является важным во взаимоотношениях рекламы
с потребителем.
Работая над созданием рекламы, рекламисты стремятся к увеличе-
нию показателя уровня припоминания содержания рекламного обраще-
ния, так как это одна из составных частей логической цепочки, возни-
кающей у потребителя, которая может привести его к действию. При
низкой заинтересованности, когда потребители не сильно задумываются
о том, какую торговую марку приобрести, припоминание играет важ-
ную роль. В ситуациях с высокой степенью заинтересованности (когда
потребитель тщательно анализирует информацию о различиях между
товарами), припоминание о товаре, его характеристиках тоже необходи-
мо, потому что реально товар выбирается через некоторое время после
просмотра рекламы.
В обеих ситуациях рекламное обращение должно не только привле-
кать внимание, но и при одном только припоминании о нем должна воз-
никать связь с названием товара и выгодами от его приобретения.
Рекламисты достигают этих целей несколькими способами.
Многократное повторение рекламы. Обеспечивает высокий уро-
вень конкурентоспособности рекламируемого товара. Этот путь можно
использовать при большом бюджете на рекламу. По-другому при высо-
кой частоте повторения этого можно добиться короткими рекламными
роликами, или используя большее число более дешевых каналов рас-
пространения рекламы (радио, наружная реклама). Высоко запоминаю-
щимися теле- и радиорекламами становятся те, которые передаются,
например, по три и более раз в одном рекламном блоке.
Творческий подход в рекламе. На рекламные сообщения, которые
выделяются новизной творческого подхода, обращают больше внима-
ния, их чаще вспоминают. Для этого в рекламе используют запоминаю-
щиеся лозунги или стихи, вызывающие у потребителя желание повто-
рить их. Вполне понятно, что в сценарии рекламы необходимо отдавать
предпочтение установлению связи между названием товара и его наибо-
лее важными особенностями, а не привлекающим внимание рекламным
трюкам, которые могут помешать потребителю сосредоточить внимание
на запоминании важных элементов, связанных с товаром.
Частое повторение названия товара или сведений, касающихся
особенностей его продажи. В телерекламе важны качества как самих
съемок, так и звуковой записи, чтобы изображения были ясными, а
звуковое оформление позволяло четко слышать текст. От того, насколь-
69

Страницы