Основы рекламы. Карлова Л.В. - 73 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Вопросы

1. Перечислите известные вам мотивы, побуждающие потребителя об-

ращаться к рекламе.

2. Как вы можете объяснить слова Жана Бодрийяра о том, что «… в

рекламе действуют, мистифицируют не столько рациональные моти-

вы, удачные слова и образы, сколько забота о потребителе, то, что к

нему обращаются, о нем пекутся»?

3. Основываясь на знании коммуникативной модель рекламы AIDA,

можно ли утверждать, что единственной целью рекламного воздей-

ствия должен стать рост объема продаж рекламируемого товара?

4. Какие приемы позволяют повысить уровень припоминания реклам-

ного обращения?

5. В чем может оказаться полезной для рекламодателя классификация

потребителей в соответствии с их готовностью к приобретению но-

вой продукции?

Тема 8. Маркетинговые исследования и реклама

Неотъемлемой составной частью маркетинговой деятельности яв-

ляются маркетинговые исследования. Маркетинговые исследования -

это систематический сбор, обработка, анализ и интерпретация ин-

формации, связанной с маркетинговой деятельностью. В мире марке-

тинговым исследованиям уделяется очень серьезное внимание. Начало

крупным исследовательским проектам в области маркетинга было поло-

жено в США в 10-20-е годы ХХ века, тогда же появляются имена пер-

вых исследователей, ставших впоследствии всемирно известными - Да-

ниеэл Старч, Джордж Гэллап, Артур С. Нильсен. В 1921 году выходит

первая книга Персиваля Уайта, посвященная маркетинговым исследова-

ниям. Настоящий бум маркетинговых исследований приходится на по-

слевоенный период. К середине 90-х годов объем затрат на исследова-

ния в мире составляет порядка 10 млрд. долл. в год [38, с. 7.].

В России крупнейшими мониторинговыми компании являются:

TNS Gallup Media, Russian Public Relations Group (RPRG), Комкон.

8.1. Маркетинговые исследования

при организации рекламной деятельности