Основы рекламы. Карлова Л.В. - 74 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Рекламная деятельность, как и любой иной вид деятельности, для
успешной реализации поставленных перед ней целей так же объективно
нуждается в маркетинговых исследованиях. Рекламодателя как и
рекламное агентство, с которым он работает, в первую очередь интере-
сует ряд очевидных вопросов, а именно:
• какова должна быть стратегия рекламной кампании;
• какую рекламную продукцию необходимо создать;
• в каких средствах распространения рекламы разместить
рекламную продукцию;
• какова ситуация на рынке рекламы данного рекламируемо-
го товара?
Но прежде, чем проводить маркетинговые исследования, целесооб-
разно выяснить какими методами их можно осуществлять. Традиционно
маркетинговые исследования делятся на две большие группы количе-
ственные и качественные исследования.
Количественные исследования, как правило, строятся на основе
массовых опросов и позволяют ответить на вопросы кто, что, сколько,
когда, как часто?; они предоставляют возможность получить статисти-
чески корректные (репрезентативные) данные о мнении и/или поведе-
нии целевой аудитории.
Опрос - это сбор первичной информации путем прямого задавания
людям вопросов. Осуществляться он может самыми разными методами,
наиболее распространенными из которых являются телефонный опрос,
почтовое анкетирование и личное интервью. Каждый из них имеет
свои достоинства и недостатки и используется в зависимости от на-
личия ресурсов (финансовых, технических, кадровых и т.д.), целей
опроса, срочности и степени достоверности получения результатов и
т.д.
Среди количественных исследований следует специально выделить
и такой важный для рекламной деятельности метод как панельный ме-
тод обследования. В рекламной деятельности он широко используется
при регистрации поведения аудитории различных средств распростра-
нения рекламы (телезрителей, читателей, радиослушателей). Под пане-
лью подразумевается совокупность людей (это могут быть отдельные
люди, семьи, эксперты и т.д.), которые регулярно опрашиваются по кон-
кретному предмету исследования. В случае с телевидением и соответ-
ственно с телевизионной рекламой опрос касается того, какие передачи,
в какое время и как долго смотрят люди по телевизору, на основании
чего рассчитываются рейтинги телеканалов и программ, включая выхо-
ды рекламы. Здесь могут применяться несколько вариантов - ежеднев-
ный телефонный опрос (но на практике он не всегда проводится на
74

Страницы