Банковский маркетинг. Карпухин И.В. - 9 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

Представители творческих групп обосновывают свой выбор банка и в
своем выступлении:
- анализируют характеристики выбранного банка;
- сильные и слабые стороны данного банка;
- аргументируют причины выбора стороны данного банка.
Представители других групп должны:
- либо на основании аргументированной критики отклонить данный выбор;
- либо одобрить его.
Внимание!
Преподаватель должен обеспечить творческое проведение заседания
правления организации по принятию решения о выборе, которое не должно
пойти по принципу «одобряем сразу», а принять форму творческой дискуссии.
Этап 4. Подведение итогов деловой игры
При подведении итогов деловой игры преподаватель оценивает уровень
ее проведения, наиболее интересные решения, выступления участников,
которые в свою очередь выступают с замечаниями и предложениями.
Тестовое задание к семинару по теме:
«Основы маркетинга в коммерческом банке»
(вариант)
Первоначально еврорынки капиталов располагались:
в Мадриде;
Б. в Цюрихе;
в Берлине;
г. в Лондоне.
2. К общим принципам банковского маркетинга относится:
комплексность;
Б. достаточность;
адекватность;
Г. сопряженность.
3. Банковский маркетинг включает ... уровня (ней):
девять;
Б. семь;
четыре;
Г. три.
4. Прямой маркетинг является:
18
Окончание таблицы 2
№
Клиентурная группа
Подгруппа
11.
Риэлтерская фирма
12.
Финансово-промышленная группа
13.
Банк-корреспондент
14.
Инспекция Федеральной
налоговой службы
15.
Муниципальное
учреждение (архив)
16.
Региональный фонд, чьи
активы находятся
в трастовом управлении у банка
Вопрос 2. Рекламное объявление
В течение
минут студенты изучают рекомендации по составлению
рекламного объявления затем, разбившись на группы, разрабатывают
рекламное объявление одного из следующих новых банковских продуктов:
пластиковая карта;
банкомат;
home banking (банковское обслуживание клиентов на дому и на
рабочем месте);
депозитарная ячейка (хранение ценностей).
После этого каждая группа излагает объявление и при необходимости
дает необходимые пояснения, а другие группы по очереди обсуждают
услышанное.
Рекомендации
по составлению рекламного объявления
В условиях усиливающейся конкуренции в России возрастает роль
рекламы, которая должна быть действенной и не слишком дорого стоить.
Подготовьте рекламное предложение исходя из следующего:
Рекламное объявление просматривается в среднем в течение 1 секунды.
В это время решается вопрос о целесообразности подобного чтения.
С помощью нижеприведенных контрольных вопросов проверьте, сможет
ли Ваше объявление заинтересовать читателя.
Активизация читателя
Доверительность. Все, что вызывает у читателей доверие, повышает
степень их внимания. Лица, к которым испытывают доверие, вызывающие
доверие сюжеты и атмосфера способствуют восприятию объявления как
правдивого.
Напряженность. Напряженность, острота сюжета являются одним из
сильнейших возбудителей внимания. Броский заголовок, направленный на
читателя взгляд, эротическая фотография, солнце все это является
вспомогательным средством для создания у читателя ощущения
11

Страницы