ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
Любое исследование направлено на получение достоверной
информации об изучаемом объекте. Различают три основных вида
исследовании: разведывательное, описательное и аналитическое.
Разведывательное исследование – наиболее простой вид
маркетингового исследования, поскольку решает весьма ограниченные
по своему содержанию задачи. Оно охватывает небольшие обследуемые
совокупности и основывается на упрощенной программе и сжатом по
объему инструментарии. Разведывательное исследование может
использоваться в качестве предварительного этапа глубоких
масштабных исследований. Потребность в этом возникает в тех
случаях, когда предмет таких исследований относится к числу мало или
вообще не изученных корректировки гипотез и задач, инструментария и
границ обследуемой проблем. В частности, данный вид исследования
может успешно применяться для получения дополнительной
информации о предмете и объекте, уточнения и совокупности в
углубленном, широкомасштабном исследовании, а также для выявления
трудностей, которые могут встретиться в хода его проведения.
Выполняя названные вспомогательные задачи, разведывательное
исследование служит поставщиком оперативных данных. Обычно в
разведывательном исследовании используется какой-либо один из
наиболее доступных методов сбора первичной информации,
позволяющий осуществить его в короткое время.
Описательное исследование – это более сложный вид
маркетингового исследования. По своим целям и задачам оно
предполагает получение эмпирических сведений, дающих относительно
целостное представление об изучаемом явлении, его структурных
элементах. Описательное исследование проводится по полной,
достаточно подробно разработанной программе и на базе методически
апробированного инструментария. Описательное исследование обычно
применяется, когда объект анализа – относительно большая общность
людей, отличающаяся разнообразными характеристиками. В таких
ситуациях выделение в структуре объекта изучения относительно
однородных групп позволяет осуществить поочередную оценку,
сравнение и сопоставление интересующих исследователя
характеристик, а кроме того, выявить наличие или отсутствие связей
между ними. Выбор метода сбора информации в описательном
исследовании определяется его задачами и направленностью.
Аналитическое исследование – самый углубленный вид
маркетингового анализа, ставящего своей целью не только описание
структурных элементов изучаемого явления, но и выяснение причин,
которые лежат в его основе и обуславливают характер,
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 107
- 108
- 109
- 110
- 111
- …
- следующая ›
- последняя »
