ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
распространенность, остроту и другие свойственные ему черты.
Аналитическое исследование имеет большую практическую ценность.
Подготовка аналитического исследования требует тщательно
разработанной программы и инструментария. Для этого нередко при
помощи разведывательного или описательного исследования
собираются сведения, которые дают предварительное представление об
отдельных сторонах изучаемого объекта и предмета, позволяют выбрать
оптимальные пути их дальнейшего углубленного анализа. По
используемым методам сбора информации аналитическое исследование
носит комплексный характер.
Любое маркетинговое исследование начинается с разработки
программы исследования, где четко и последовательно формулируются
все аспекты решения маркетинговой проблемы.
3.3. Программа маркетингового исследования
Технология разработки программы маркетингового исследования
включает следующие этапы:
1. Определение проблемы исследования
2. Постановка цели
3. Формулировка задач
4. Определение объекта и предмета
5. Формулировка гипотез исследования
6. Определение исследуемой совокупности и типа выборки
7. Интерпретация и операционализация понятий
8. Определение метода сбора первичной информации
9. Составление рабочего плана
Рассмотрим каждый из этих этапов подробнее. Исходный пункт
маркетингового исследования – это формирование программы
исследования, от степени разработанности которой во многом зависит
результативность маркетингового исследования. Программа
представляет собой теоретико-методологичекую основу маркетингового
исследования. Построение программы – это изложение и обоснование
логики и методов исследования объекта соответственно решаемым
задачам [см. 49]. В соответствии с назначением программа выполняет
три функции: методологическую, методическую и организационную.
Методологическая функция программы маркетингового
исследования состоит в:
· определении проблем, для решения которых проводится
исследование;
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 108
- 109
- 110
- 111
- 112
- …
- следующая ›
- последняя »
