Техника и технология в социально-культурном сервисе и туризме. Кексель О.С. - 31 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

турпродукта – это комплекс мер, направленных на реализацию
туристского продукта: реклама, участие в специализированных
выставках, ярмарках, организация туристских информационных
центров по продажи туристского продукта, издание каталогов, буклетов
и т.д.
Иными словами, продвижение турпродукта предполагает
проведение различных видов деятельности по доведению информации о
достоинствах продукта до потенциальных потребителей и
стимулирование возникновения у них желание его купить.
Перед началом мероприятий по продвижению турпродукта
необходимо изучить сам турпродукт, определить стадию его жизни на
рынке, его характерные особенности, достоинства и недостатки.
Затем необходимо определить круг потенциальных потребителей
этого турпродукта, чтобы в мероприятиях по продвижению сделать
акцент на деталях, важных для туриста.
Далее необходимо выбрать метод и направление. Продвижение
продукта может осуществляться в следующих направлениях:
1. рекламная компания;
2. стимулирование сбыта (продаж);
3. персональные продажи;
4. связи с общественностью [см. 14].
Необходимость использования рекламы в сфере сервиса и туризма
обусловлено особенностями туристской (неосязаемость, неспособность
к хранению, неразрывность производства и потребления).
Реклама является самым дорогостоящим элементом комплекса
продвижения продукта. От того, насколько правильно будут
определены цели рекламы, выбраны средства ее распространения,
разработаны рекламные обращения с учетом целевой аудитории и
многого другого зависит конечный результат рекламных мероприятий,
окупаемость вложенных средств и получение того эффекта, на который
рассчитывает туристское предприятие. Следовательно для того, чтобы
усилия и затраты принесли необходимый результат, необходим
системный и комплексный подход к осуществлению рекламной
деятельности [см. 16].
По функциональным возможностям рекламы можно выделить
следующие виды:
· информативная (информирует потребителей о новых турах с целью
создания первоначального спроса);
· побудительная (воздействует на подсознание человека, призывая к
покупке)

Страницы